Het succes van een influencer draait om verbinding en authenticiteit

Het succes van een influencer hangt volledig af van de band met zijn of haar volgers. Influencers bouwen een unieke relatie op door middel van posts, blogs en vlogs waarin zij stukjes van hun persoonlijke leven delen. Of het nu gaat om een ochtendritueel met een chai latte of het vragen om opvoedtips, deze openheid creëert intimiteit en vertrouwen.

Wat een influencer bijzonder maakt, is dat ze hun hoogte- en dieptepunten delen. Dit zorgt ervoor dat ze niet alleen worden gezien als publieke figuren, maar eerder als vertrouwde vrienden. Onderzoek laat zien dat authenticiteit online ontzettend overtuigend werkt: ongeveer 75 procent van de consumenten kijkt actief naar creatorvideo’s omdat ze zich aangetrokken voelen tot de eerlijke en herkenbare manier waarop producten en merken hierin naar voren komen.

Influencers als sociaal bewijs

In de kern belichamen influencers het principe van sociaal bewijs. Mensen maken keuzes op basis van wat anderen doen. Iedereen heeft weleens een aankoop gedaan naar aanleiding van een positieve review van een vriend, collega of familielid. Voor 66 procent van Millennials en Gen Z voelt een aanbeveling van een creator net zo vertrouwd als het advies van een beste vriend.

De band tussen influencer en volgers is sterk en loyaal, maar niet onveranderlijk. Naarmate influencers succesvoller worden, verandert ook hun content. Een overstap van auto-gerelateerde posts naar een kijkje achter de schermen tijdens New York Fashion Week kan groots en inspirerend zijn. De factor die zo’n overgang geloofwaardig maakt, is de authenticiteit van de influencer.

Van transacties naar echte relaties

In een steeds slimmer digitaal landschap werkt het traditionele pay to play model steeds minder goed. Volgers herkennen direct wanneer een samenwerking met een merk niet oprecht is. Voor merken is het daarom essentieel om influencers te kiezen die echt passen bij hun waarden en boodschap.

Korte, puur commerciële samenwerkingen hebben vaak weinig impact. Investeren in langdurige relaties levert veel meer op, zowel voor het merk als voor de influencer. Maar liefst 70 procent van Gen Z en Millennials verdiept zich in een product of merk na interactie met influencercontent. Influencers zijn dus geen advertentieruimtes, ze vertegenwoordigen actief de waarden van je merk. De beste influencers zijn diegenen die al op een natuurlijke manier bij jouw merk betrokken zijn.

Hoe blijf je authentiek als influencer?

Op het Influentials platform is het belangrijk dat je campagnes kiest die passen bij jouw stijl en niche. Een samenwerking die niet bij je aansluit, kan ervoor zorgen dat een merk je aanvraag afwijst en dat jouw volgers zich niet verbonden voelen met de content.

Authenticiteit is de sleutel om je volgers te inspireren. Kijk kritisch naar je eigen feed: welk type content kan je naar een hoger niveau tillen? Welke verhalen kun je sterker vertellen? Denk na over wat goed aansloeg bij je volgers en wat minder werkte, en waarom.

Blijf echt. Je volgers voelen zich verbonden met jou om een reden. Houd ze betrokken bij wat je doet, deel je mening en blijf trouw aan jezelf. Juist dat maakt het verschil.

‍