Et manus hjelper deg å lage en video som er tydelig, overbevisende og nøyaktig det merkevaren ba om. Det sparer tid under opptak og redigering, og du slipper å glemme viktige poeng. Det trenger ikke føles stivt: et godt manus høres fortsatt naturlig ut.
Start med briefen
Les briefen nøye før du skriver noe. Noter hovedbudskapene merkevaren vil få fram, målgruppen, hva du må og ikke må si, lengden på videoen og oppfordringen til handling. Noen merkevarer vil godkjenne manuset før du filmer. Sjekk om det gjelder deg.
Oppbyggingen av et sterkt UGC-manus
- Hook (0 - 3 sekunder). Fang oppmerksomheten med én gang med et spørsmål, en dristig påstand eller et iøynefallende bilde. Les Slik lager du en sterk hook de første 3 sekundene for tips.
- Problem (3 - 8 sekunder). Nevn en situasjon eller frustrasjon målgruppen kjenner seg igjen i. Da tenker seerne: «Det er jo meg.»
- Løsning (8 - 20 sekunder). Presenter produktet som svaret på det problemet. Vis det i bruk, ikke bare i hånden.
- Fordeler (20 - 26 sekunder). Nevn to eller tre fordeler som betyr mest for målgruppen. Gjør dem personlige: fortell hvordan du selv opplever det.
- Oppfordring til handling (26 - 30 sekunder). Fortell seerne hva de skal gjøre nå, for eksempel prøve produktet eller besøke nettsiden. Bruk oppfordringen fra briefen.
Eksempel: et manus på 30 sekunder
For en oppdiktet gjenbrukbar vannflaske:
- Hook. Vis: du tar en slurk fra et nesten tomt glass og setter det fra deg. Si: «Før drakk jeg kanskje to glass vann om dagen.»
- Problem. Vis: deg ved skrivebordet, sliten. Si: «Utpå ettermiddagen var jeg alltid trøtt og tok enda en kopp kaffe.»
- Løsning. Vis: du fyller flasken og peker på tidsmarkeringene på siden. Si: «Så fikk jeg denne flasken. Den har tidsmarkeringer, så jeg ser nøyaktig hvor mye jeg burde ha drukket innen lunsj.»
- Fordeler. Vis: flasken i veska, på skrivebordet, på treningssenteret. Si: «Den holder vannet kaldt hele dagen, den lekker ikke i veska, og nå drikker jeg to sånne om dagen.»
- Oppfordring til handling. Vis: du holder flasken opp mot kameraet. Si: «Glemmer du alltid å drikke nok, så prøv denne.»
Tips når du skriver manuset
- Skriv slik du snakker. Bruk korte setninger og hverdagslige ord. Manuset skal høres ut som om du forteller en venn om det, ikke som en reklame.
- Noter hva du sier og hva du viser. Skriv også ned bildet for hver del. Det gjør opptaket mye enklere og hjelper deg å vise produktet i bruk.
- Følg med på lengden. I snitt snakker folk to til tre ord i sekundet. For en video på 30 sekunder blir det rundt 60 til 80 ord.
- Les det høyt. Da hører du med én gang hvilke setninger som høres unaturlige ut eller er for lange.
- Ikke pugg det ord for ord. Bruk manuset som en rettesnor. Pugger du hvert ord, høres det ofte stivt ut. Stikkord per del er ofte nok.
- Kom bare med påstander du kan underbygge. Hold deg til påstandene i briefen og din egen erfaring. Lov aldri resultater et produkt ikke kan garantere, som helseeffekter.
Tips: skriv flere hooks
Merkevarer tester ofte ulike åpninger i annonsene sine. Skriv to eller tre alternative hooks til samme manus og film alle sammen. Det gjør innholdet ditt mer verdifullt for merkevaren.
Vanlige feil
Pass deg for en lang innledning før du kommer til poenget, for mange fordeler på en gang, å glemme oppfordringen til handling, å nevne produktet først helt på slutten og et manus som høres ut som en opplest produktbeskrivelse.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.