En sterk hook får folk til å slutte å scrolle. Retention handler om hva som skjer etterpå: ser de videre, eller faller de fra etter fem sekunder? Retention er et av de viktigste signalene for algoritmene til TikTok og Instagram. For UGC som en merkevare bruker i annonser, påvirker det også direkte hvor godt annonsen presterer.
1. Start med en sterk hook
Alt starter med de første sekundene. Uten en god hook blir ikke seerne lenge nok til å se resten. Les Slik lager du en sterk hook de første 3 sekundene for tips.
2. Klipp bort alle pauser
Fjern stillhet, «ehm» og øyeblikk der ingenting skjer. Korte klipp mellom setningene (jump cuts) holder tempoet oppe. Tilfører ikke en setning noe, kutter du den.
3. Endre noe med noen sekunders mellomrom
Seerne mister fort oppmerksomheten hvis bildet er likt for lenge. Bytt jevnlig mellom ulike bilder: et nærbilde, en annen vinkel, en kort zoom, tekst som dukker opp på skjermen eller et produktbilde. Slike små endringer kalles ofte pattern interrupts.
4. Vis, ikke bare fortell
Vis produktet i bruk i stedet for bare å snakke om det. Bilder holder på oppmerksomheten bedre enn forklaringer, og de gjør historien din mer overbevisende.
5. Bruk teksting
Mange ser uten lyd. Teksting sørger for at de likevel kan følge historien din, og holder blikket deres på skjermen.
6. Gjør dem nysgjerrige på det som kommer
Hint om noe som kommer senere i videoen, som et resultat, et tips eller en overraskelse. «Det siste tipset var det som gjorde størst forskjell.» Da får seerne en grunn til å se videre. Sørg for at du alltid holder det du lover.
7. Kom raskt til poenget
Gi seerne noe verdifullt tidlig, i stedet for å spare alt til slutt. Får de noe nyttig de første sekundene, er det mer sannsynlig at de blir for resten.
8. Hold det så kort som mulig
En video skal være så lang som nødvendig, og ikke lenger. Sjekk hver del: hjelper dette historien? Hvis ikke, klipp den bort. Følg lengden som står i briefen.
9. Tenk på slutten
Avslutt med en tydelig oppfordring til handling, eller la slutten gli sømløst over i begynnelsen, så videoen går naturlig i loop. Videoer som folk ser mer enn én gang, får ofte ekstra rekkevidde.
Sjekk statistikken din
I dine egne TikTok- og Instagram-kanaler kan du se i statistikken hvor seerne faller fra i videoene dine. Se på øyeblikkene der mange slutter å se, og lær av dem til neste video.
Vanlige feil
Pass deg for en treg start, lange forklaringer uten noe å se på, samme bilde for lenge, en video som er lengre enn nødvendig og å love noe i hooken som aldri kommer.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.