På Reels og TikTok scroller folk fort. De første øyeblikkene av videoen avgjør om noen blir eller går videre. Derfor er hooken den viktigste delen av innholdet ditt. For UGC betyr det enda mer, fordi merkevarer bruker videoen din i annonser der hvert sekund teller.
Hva er en hook?
En hook er åpningen av videoen som gjør folk nysgjerrige og får dem til å se videre. Det kan være noe du sier, tekst på skjermen, et bilde eller aller helst en kombinasjon av de tre.
Typer hooks som fungerer
- Et spørsmål. Spør om noe målgruppen kjenner seg igjen i. «Glemmer du også alltid å drikke nok vann?»
- En dristig påstand. Start med en mening eller påstand som skiller seg ut. «Dette er det eneste serumet jeg kommer til å kjøpe igjen.»
- Et problem. Nevn en frustrasjon publikummet ditt har. «Tørr hud om vinteren? Jeg prøvde alt til jeg fant denne.»
- Resultatet først. Vis sluttresultatet med én gang, og forklar så hvordan du kom dit. Et før og etter-bilde fungerer godt her.
- Nysgjerrighet. Avslør noe, men ikke alt. «Dette hadde jeg ikke ventet av et produkt til 10 euro.»
- Direkte tiltale. Snakk rett til målgruppen. «Travle foreldre, denne er til dere.»
- En visuell hook. Start med noe som er umulig å overse: et produkt i bruk, en unboxing, en overraskende bevegelse eller et slående nærbilde.
Tips til en sterk hook
- Hopp over innledningen. Ikke start med «Hei alle sammen» eller en forklaring av hvem du er. Gå rett på sak.
- Kombiner lyd, tekst og bilde. Mange ser uten lyd, så legg hooken inn som tekst på skjermen også. Og sørg for at det skjer noe allerede i første bilde.
- Hold det kort. En hook er én setning, eller til og med en halv. Jo kortere, jo sterkere.
- Hold det du lover. Lover hooken noe, må resten av videoen levere det. Clickbait irriterer seerne og skader tilliten til deg og merkevaren.
- Snakk til målgruppen. Bruk ord og situasjoner som merkevarens målgruppe kjenner seg igjen i. Briefen forteller deg som regel hvem det er.
Tips for UGC: film flere hooks
Merkevarer tester ofte ulike åpninger i annonsene sine for å se hvilken som presterer best. Film to eller tre ulike hooks til samme video. Det gjør innholdet ditt mer verdifullt for merkevaren og øker sjansen for at det blir brukt. Sjekk i briefen om merkevaren ber om dette.
Vanlige feil
Pass deg for en treg start, en hook som ikke har noe med resten av videoen å gjøre, tekst som er for liten eller forsvinner for fort, og å starte med merkenavnet eller logoen i stedet for noe som fanger oppmerksomheten.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.