Folk husker historier mye bedre enn fakta. Derfor fungerer storytelling så godt i UGC: et produkt som er en del av en historie, føles mer ekte og overbevisende enn en liste over egenskaper. Du trenger ikke minutter til det. En god historie får plass på 30 sekunder.
Grunnlaget: ett budskap
På 30 sekunder er det bare plass til én idé. Spør deg selv: hva skal seerne huske? For eksempel: «Dette produktet sparer meg for tid om morgenen.» Alt i videoen skal støtte opp om det ene budskapet.
Du er hovedpersonen
En historie trenger noen seerne kan identifisere seg med. I UGC er det som regel deg. Vis hvem du er og hva situasjonen din er, så seerne kjenner seg igjen i deg.
Oppbyggingen av en minihistorie
- Begynnelse (0 - 5 sekunder): situasjonen. Vis hvor det starter. Hva skjer, hva er problemet eller utfordringen? Dette er også hooken din.
- Midtdel (5 - 20 sekunder): spenningen. Noe skjer. Du prøver noe, du tviler, noe går galt eller blir annerledes enn ventet. Det er her produktet kommer inn.
- Slutt (20 - 30 sekunder): resultatet. Vis hva som har endret seg. Hva er annerledes nå? Avslutt med en tydelig konklusjon eller oppfordring til handling.
Formater som fungerer godt
- Før og etter. Vis situasjonen før og etter at du brukte produktet. Forskjellen forteller historien.
- «Jeg testet dette i en uke.» Ta med seerne på et kort eksperiment. Spørsmålet om hvordan det ender, får dem til å se videre.
- En dag i livet. Vis hvordan produktet naturlig passer inn i dagen din.
- Forventning mot virkelighet. Start med hva du forventet, og vis så hva som faktisk skjedde.
- Problemet du løste. Fortell om en gjenkjennelig frustrasjon og hvordan du endelig fant en løsning.
Eksempel: en historie på 30 sekunder
For et oppdiktet plantepleiesett:
- Begynnelse. Vis: en rekke døde planter i vinduskarmen. Si: «Jeg har tatt livet av alle planter jeg noen gang har hatt. Seriøst, hver eneste en.»
- Midtdel. Vis: du pakker ut settet, stikker sensoren i jorda og får et varsel på mobilen. Si: «Så jeg testet dette settet. Det sier fra når jeg skal vanne og hvor mye lys planten trenger. Første uka var jeg sikker på at også denne kom til å dø.»
- Slutt. Vis: den samme planten en måned senere, stor og grønn. Si: «Her er den, en måned senere. Fortsatt i live. Den vokser til og med.»
- Avslutning. Vis: deg som gliser ved siden av planten. Si: «Klarer jeg det, klarer alle det.»
Tips til storytelling i korte videoer
- Vis forandringen. De sterkeste historiene har en synlig forvandling. La seerne se forskjellen i stedet for bare å fortelle om den.
- Bruk konkrete detaljer. «Alle planter jeg noen gang har hatt» er sterkere enn «Jeg er ikke flink med planter». Detaljer gjør historien troverdig.
- Tilfør følelser. Frustrasjon, tvil, overraskelse eller lettelse gjør at en historie setter seg. La ansiktet og stemmen vise hva du føler.
- Klipp hardt. Alt som ikke hjelper historien, skal ut. Du har ikke tid til sidespor.
- Hold det ærlig. Fortell din egen historie og erfaring. Ekte historier overbeviser mer enn overdrevne.
Vanlige feil
Pass deg for å prøve å fortelle for mye i én video, en historie uten spenning der ingenting endrer seg, å presentere produktet før seeren vet hvorfor det betyr noe, og en slutt uten en tydelig konklusjon.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.