Styrken i UGC er at det føles som en anbefaling fra en ekte person, ikke som en reklamefilm. Det er nettopp derfor merkevarer bruker det. Jo mer naturlig innholdet ditt føles, jo mer overbevisende er det, og jo bedre fungerer det for merkevaren.
1. Velg produkter du virkelig liker
Autentisitet begynner med kampanjene du søker på. Liker du ikke et produkt eller ville du ikke brukt det selv, merker seerne det. Søk bare på merkevarer som passer deg og som du virkelig er begeistret for.
2. Bruk produktet før du filmer
Ta deg tid til å teste produktet skikkelig. Da kan du snakke om din egen erfaring, finne ut hva du liker med det og vise det på en naturlig måte. Ekte erfaring kommer alltid bedre fram enn å lese opp produktegenskaper.
3. Snakk som om du forteller det til en venn
Unngå selgerprat og store ord som «fantastisk», «det beste noensinne» eller «et must». Snakk slik du vanligvis gjør. Korte setninger, dine egne uttrykk og en naturlig tone gjør innholdet troverdig.
4. Bruk dine egne ord
Briefen forteller deg hva merkevaren vil få fram, men du trenger ikke kopiere formuleringene ordrett. Oversett hovedbudskapene til dine egne ord. Det høres mye mer naturlig ut enn et slagord.
5. Film i dine egne omgivelser
Hjemmet ditt, kjøkkenet, bilen eller favoritturen din: ekte steder gjør innholdet gjenkjennelig. Et perfekt stylet sett ser fort ut som en reklame.
6. Vis produktet i hverdagen din
Ikke bare vis produktet i hånden foran kameraet. Vis hvordan det passer inn i dagen din: i morgenrutinen, i veska, på jobb eller på treningssenteret. Da er det lettere for seerne å se for seg at de bruker det selv.
7. Fokuser på hva det gjør for deg
Seerne bryr seg mindre om egenskaper og mer om hva et produkt betyr for dem. I stedet for «Den rommer 750 ml» sier du «Én flaske holder hele formiddagen for meg».
8. Det trenger ikke være perfekt
Litt naturlig bevegelse, en bakgrunn som ikke er perfekt eller en spontan latter får innholdet til å føles ekte. Sørg for at bilde og lyd er gode, men ikke prøv å få det til å se ut som en reklamefilm.
9. Vær ærlig
Si bare ting du virkelig mener og har opplevd. En liten nyanse kan faktisk gjøre historien mer troverdig, for eksempel «Det tok noen dager å venne seg til, men nå vil jeg ikke være foruten». Hold deg likevel innenfor det briefen tillater.
10. Tilpass deg stilen på plattformen
Innhold som ser ut som det hører hjemme på TikTok eller Reels, blir oftere sett enn noe som ser ut som en TV-reklame. Bruk formater, tempo og stiler som fungerer på plattformen.
Autentisk er ikke det samme som skjult
At innholdet føles naturlig, betyr ikke at seerne ikke skal vite at det er et samarbeid. Når du legger ut sponset innhold i dine egne kanaler, merker du det alltid tydelig som reklame. Åpenhet om samarbeidet er en del av det å være autentisk.
Vanlige feil
Pass deg for å høres ut som du leser fra et manus, å bruke merkevarens slagord ordrett, overdreven entusiasme, å bare vise produktet uten noen sammenheng og å komme med påstander du ikke har erfart selv.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.