Ett manus hjälper dig att göra en video som är tydlig, övertygande och precis det varumärket bad om. Det sparar tid när du filmar och redigerar, och gör att du inte glömmer viktiga punkter. Det behöver inte kännas stelt: ett bra manus låter ändå naturligt.
Börja med briefen
Läs briefen noga innan du skriver något. Notera huvudbudskapen varumärket vill få fram, målgruppen, vad du måste och inte får säga, videons längd och uppmaningen. Vissa varumärken vill godkänna ditt manus innan du filmar. Kolla om det gäller.
Uppbyggnaden av ett starkt UGC-manus
- Hook (0 - 3 sekunder). Fånga uppmärksamheten direkt med en fråga, ett djärvt påstående eller en slående bild. Läs Så skapar du en stark hook under de första 3 sekunderna för tips.
- Problem (3 - 8 sekunder). Nämn en situation eller frustration som målgruppen känner igen. Då tänker tittarna: "Det där är ju jag."
- Lösning (8 - 20 sekunder). Presentera produkten som svaret på problemet. Visa den när den används, inte bara i handen.
- Fördelar (20 - 26 sekunder). Nämn två eller tre fördelar som betyder mest för målgruppen. Gör dem personliga: berätta hur du själv upplever det.
- Uppmaning (26 - 30 sekunder). Säg vad tittarna ska göra härnäst, till exempel testa produkten eller besöka webbplatsen. Använd uppmaningen från briefen.
Exempel: ett manus på 30 sekunder
För en påhittad återanvändbar vattenflaska:
- Hook. Visa: du tar en klunk ur ett nästan tomt glas och ställer ner det. Säg: "Förut drack jag kanske två glas vatten om dagen."
- Problem. Visa: du vid skrivbordet, trött. Säg: "På eftermiddagen var jag alltid trött och tog en kaffe till."
- Lösning. Visa: du fyller flaskan och pekar på tidsmarkeringarna på sidan. Säg: "Sedan skaffade jag den här flaskan. Den har tidsmarkeringar, så jag ser exakt hur mycket jag borde ha druckit till lunch."
- Fördelar. Visa: flaskan i väskan, på skrivbordet, på gymmet. Säg: "Den håller vattnet kallt hela dagen, den läcker inte i väskan och nu dricker jag två sådana här om dagen."
- Uppmaning. Visa: du håller upp flaskan mot kameran. Säg: "Om du alltid glömmer att dricka tillräckligt, testa den här."
Tips när du skriver ditt manus
- Skriv som du pratar. Använd korta meningar och vardagliga ord. Manuset ska låta som om du berättar om det för en vän, inte som en annons.
- Notera vad du säger och vad du visar. Skriv också ner bilden för varje del. Det gör inspelningen mycket enklare och hjälper dig att visa produkten i användning.
- Håll koll på längden. I genomsnitt säger man ungefär två till tre ord per sekund. För en video på 30 sekunder blir det runt 60 till 80 ord.
- Läs det högt. Du hör direkt vilka meningar som låter onaturliga eller är för långa.
- Lär dig det inte ord för ord. Använd manuset som stöd. Memorerar du varje ord låter det ofta stelt. Stödord per avsnitt räcker ofta.
- Gör bara påståenden du kan backa upp. Håll dig till påståendena i briefen och din egen erfarenhet. Lova aldrig resultat som en produkt inte kan garantera, till exempel hälsoeffekter.
Tips: skriv flera hooks
Varumärken testar ofta olika inledningar i sina annonser. Skriv två eller tre alternativa hooks till samma manus och filma alla. Det gör ditt innehåll mer värdefullt för varumärket.
Vanliga misstag
Se upp med en lång inledning innan du kommer till saken, för många fördelar på en gång, att glömma uppmaningen, att nämna produkten först i slutet och ett manus som låter som en uppläst produktbeskrivning.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.