En stark hook får folk att sluta scrolla. Retention handlar om vad som händer sedan: fortsätter de titta, eller hoppar de av efter fem sekunder? Retention är en av de viktigaste signalerna för algoritmerna på TikTok och Instagram. För UGC som ett varumärke använder i annonser påverkar det också direkt hur bra annonsen presterar.
1. Börja med en stark hook
Allt börjar med de första sekunderna. Utan en bra hook stannar tittarna inte tillräckligt länge för att se resten. Läs Så skapar du en stark hook under de första 3 sekunderna för tips.
2. Klipp bort varje paus
Ta bort tystnader, "ehm" och stunder där ingenting händer. Korta klipp mellan meningarna (jump cuts) håller uppe tempot. Om en mening inte tillför något stryker du den.
3. Ändra något med några sekunders mellanrum
Tittare tappar snabbt uppmärksamheten om bilden är densamma för länge. Växla regelbundet mellan bilder: en närbild, en annan vinkel, en kort zoom, text som dyker upp på skärmen eller en produktbild. De här små förändringarna kallas ofta pattern interrupts, eller mönsterbrott.
4. Visa, berätta inte bara
Visa produkten när den används i stället för att bara prata om den. Bilder håller kvar uppmärksamheten bättre än förklaringar, och de gör din berättelse mer övertygande.
5. Använd undertexter
Många tittar utan ljud. Undertexter gör att de ändå kan följa din berättelse och håller kvar blicken på skärmen.
6. Gör dem nyfikna på vad som kommer
Antyd något som kommer senare i videon, som ett resultat, ett tips eller en överraskning. "Det sista tipset är det som gjorde störst skillnad." Det ger tittarna en anledning att fortsätta titta. Se till att du alltid håller det löftet.
7. Kom snabbt till saken
Ge tittarna något värdefullt tidigt, i stället för att spara allt till slutet. Får de något användbart under de första sekunderna är det större chans att de stannar för resten.
8. Håll den så kort som möjligt
En video ska vara så lång som behövs, och inte längre. Gå igenom varje del: hjälper det här berättelsen? Om inte, klipp bort det. Följ längden som står i briefen.
9. Tänk på slutet
Avsluta med en tydlig uppmaning, eller låt slutet glida mjukt över i början så att videon loopar naturligt. Videor som folk tittar på mer än en gång får ofta extra räckvidd.
Kolla din statistik
I dina egna kanaler på TikTok och Instagram ser du i statistiken var tittarna hoppar av dina videor. Titta på de ställen där många slutar titta, och lär dig av dem till nästa video.
Vanliga misstag
Se upp med en långsam start, långa förklaringar utan bilder, samma bild för länge, en video som är längre än nödvändigt och att lova något i hooken som aldrig kommer.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.