På Reels och TikTok scrollar folk snabbt. De första ögonblicken i din video avgör om någon stannar eller går vidare. Därför är hooken den viktigaste delen av ditt innehåll. För UGC spelar det ännu större roll, eftersom varumärken använder din video i annonser där varje sekund räknas.
Vad är en hook?
En hook är inledningen av din video som väcker nyfikenhet och får folk att fortsätta titta. Det kan vara något du säger, text på skärmen, en bild eller helst en kombination av alla tre.
Typer av hooks som fungerar
- En fråga. Fråga något som målgruppen känner igen. "Glömmer du också alltid att dricka tillräckligt med vatten?"
- Ett djärvt påstående. Börja med en åsikt eller ett påstående som sticker ut. "Det här är det enda serum jag någonsin kommer att köpa igen."
- Ett problem. Nämn en frustration som din publik har. "Torr hud på vintern? Jag testade allt tills jag hittade den här."
- Resultatet först. Visa slutresultatet direkt och förklara sedan hur du kom dit. En före- och efterbild fungerar bra här.
- Nyfikenhet. Avslöja något, men inte allt. "Det här hade jag inte väntat mig av en produkt för 10 euro."
- Direkt tilltal. Prata direkt till målgruppen. "Stressade föräldrar, den här är till er."
- En visuell hook. Börja med något som inte går att ignorera: en produkt i användning, en unboxing, en överraskande rörelse eller en slående närbild.
Tips för en stark hook
- Hoppa över inledningen. Börja inte med "Hej allihop" eller en förklaring av vem du är. Kom direkt till saken.
- Kombinera ljud, text och bild. Många tittar utan ljud, så lägg hooken som text på skärmen också. Och se till att något händer redan i första bildrutan.
- Håll den kort. En hook är en mening, eller till och med en halv. Ju kortare, desto starkare.
- Håll vad du lovar. Om hooken lovar något måste resten av videon leverera det. Clickbait irriterar tittarna och skadar förtroendet för dig och varumärket.
- Prata till målgruppen. Använd ord och situationer som varumärkets målgrupp känner igen. Briefen brukar berätta vilka det är.
Tips för UGC: filma flera hooks
Varumärken testar ofta olika inledningar i sina annonser för att se vilken som presterar bäst. Filma två eller tre olika hooks till samma video. Det gör ditt innehåll mer värdefullt för varumärket och ökar chansen att det används. Kolla i briefen om varumärket ber om det.
Vanliga misstag
Se upp med en långsam start, en hook som inte har något med resten av videon att göra, text som är för liten eller försvinner för snabbt, och att börja med varumärkets namn eller logga i stället för något som fångar uppmärksamheten.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.