Människor minns historier mycket bättre än fakta. Därför fungerar storytelling så bra i UGC: en produkt som är en del av en historia känns mer verklig och övertygande än en lista med egenskaper. Du behöver inte flera minuter för det. En bra historia ryms på 30 sekunder.
Grunden: ett budskap
På 30 sekunder finns det bara plats för en idé. Fråga dig själv: vad ska tittarna komma ihåg? Till exempel: "Den här produkten sparar mig tid på morgonen." Allt i videon tjänar det enda budskapet.
Du är huvudpersonen
En historia behöver någon som tittarna kan identifiera sig med. I UGC är det oftast du. Visa vem du är och hur din situation ser ut, så att tittarna känner igen sig i dig.
Uppbyggnaden av en minihistoria
- Början (0 - 5 sekunder): situationen. Visa var det börjar. Vad är det som händer, vad är problemet eller utmaningen? Det här är också din hook.
- Mitten (5 - 20 sekunder): spänningen. Något händer. Du testar något, du tvivlar, något går fel eller blir annorlunda än väntat. Det är här produkten kommer in.
- Slutet (20 - 30 sekunder): resultatet. Visa vad som har förändrats. Vad är annorlunda nu? Avsluta med en tydlig slutsats eller uppmaning.
Format som fungerar bra
- Före och efter. Visa situationen före och efter att du använt produkten. Skillnaden berättar historien.
- "Jag testade det här i en vecka." Ta med tittarna på ett kort experiment. Frågan om hur det går håller kvar dem.
- En dag i mitt liv. Visa hur produkten naturligt passar in i din dag.
- Förväntan mot verklighet. Börja med vad du förväntade dig och visa sedan vad som faktiskt hände.
- Problemet du löste. Berätta om en igenkännbar frustration och hur du till slut hittade en lösning.
Exempel: en historia på 30 sekunder
För ett påhittat kit för växtskötsel:
- Början. Visa: en rad döda växter i fönstret. Säg: "Jag har tagit livet av varenda växt jag någonsin haft. Seriöst, varenda en."
- Mitten. Visa: du packar upp kitet, sätter sensorn i jorden och får en notis i mobilen. Säg: "Så jag testade det här kitet. Det säger när jag ska vattna och hur mycket ljus växten behöver. Första veckan var jag säker på att den här också skulle dö."
- Slutet. Visa: samma växt en månad senare, stor och grön. Säg: "Här är den, en månad senare. Lever fortfarande. Den växer till och med."
- Avslutning. Visa: du flinar bredvid växten. Säg: "Klarar jag det, klarar alla det."
Tips för storytelling i korta videor
- Visa förändringen. De starkaste historierna har en synlig förvandling. Låt tittarna se skillnaden i stället för att bara berätta om den.
- Använd konkreta detaljer. "Varenda växt jag någonsin haft" slår hårdare än "Jag är inte bra på växter". Detaljer gör din historia trovärdig.
- Tillför känsla. Frustration, tvivel, förvåning eller lättnad gör att en historia fastnar. Låt ansiktet och rösten visa hur du känner.
- Klipp hänsynslöst. Allt som inte hjälper historien åker ut. Du har inte tid med sidospår.
- Håll det ärligt. Berätta din egen historia och erfarenhet. Äkta historier övertygar mer än överdrivna.
Vanliga misstag
Se upp med att försöka berätta för mycket i en video, en historia utan spänning där ingenting förändras, att presentera produkten innan tittaren vet varför den spelar roll, och ett slut utan tydlig slutsats.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.