Tutorials er blant de mest nyttige typene innhold. Seerne lærer noe, lagrer ofte videoen for å komme tilbake til den senere og ser samtidig produktet i bruk. For merkevarer er det verdifullt: en tutorial viser nøyaktig hvordan et produkt fungerer og hvorfor det er nyttig.
Forberedelser
- Kjenn stegene. Skriv ned alle stegene i riktig rekkefølge. Kutt ut alt som ikke er nødvendig.
- Øv først. Gjør tutorialen én gang før du filmer. Da oppdager du hvor ting kan gå galt, og du blir tryggere foran kameraet.
- Ha alt klart. Legg alle materialene og produktene du trenger innen rekkevidde, i den rekkefølgen du skal bruke dem.
- Vit hva sluttresultatet er. Bestem på forhånd hvordan det ferdige resultatet skal se ut, så du kan vise det i starten.
Oppbyggingen av en sterk tutorial
- Hook: vis resultatet. Start med sluttresultatet. Da ser seerne med én gang hva de skal lære, og de får en grunn til å se videre.
- Det du trenger. Vis materialene og produktene kort. Noen sekunder holder.
- Stegene. Guid seerne gjennom hvert steg. Hold deg til én handling per steg og forklar kort hva du gjør.
- Resultatet. Vis sluttresultatet igjen, helst tett på eller i bruk.
- Tips eller oppfordring til handling. Avslutt med et nyttig ekstratips eller oppfordringen til handling fra briefen.
Eksempel: en tutorial på 30 sekunder
For et oppdiktet cold brew-konsentrat:
- Hook. Vis: et ferdig glass iskaffe med dråper på glasset. Si: «Iskaffe som på kafé, hjemme på ett minutt.»
- Det du trenger. Vis: et glass, is, melk og konsentratet. Si: «Alt du trenger er is, melk og dette cold brew-konsentratet.»
- Steg 1. Vis: du fyller et glass med is. Si: «Fyll et glass med is.»
- Steg 2. Vis: du heller i konsentratet. Si: «Ha i to spiseskjeer. Litt mer hvis du liker den sterk.»
- Steg 3. Vis: du fyller opp med melk, i nærbilde. Si: «Fyll opp med melk, rør, ferdig.»
- Resultat. Vis: du tar en slurk. Si: «Ærlig talt bedre enn det jeg pleier å bestille på kafé.»
Tips til en tydelig tutorial
- Vis det tett på. Seerne må se nøyaktig hva du gjør. Film hendene dine og produktet tett på, helst ovenfra når du jobber med hendene.
- Nummerer stegene. Skriv «Steg 1», «Steg 2» og så videre som tekst på skjermen. Det gjør tutorialen lettere å følge og gir seerne en følelse av framdrift.
- Ett steg per opptak. Film hvert steg for seg. Da kan du lett ta et steg på nytt hvis noe går galt, og redigeringen blir enklere.
- Øk farten på det som gjentar seg. Tar et steg lang tid, som å røre eller vente, kan du spole det fram eller vise en kort time-lapse.
- Ikke hopp over noen steg. Det som er selvsagt for deg, er ikke nødvendigvis selvsagt for seerne. Mangler et steg, står de fast.
- Nevn en vanlig feil. Et kort tips som «Ikke ha i melken først, da blander det seg dårligere» gjør tutorialen mer nyttig.
- Gjør produktet til en del av stegene. Produktet trenger ingen egen presentasjon. Vis det naturlig der det brukes.
Vanlige feil
Pass deg for å starte uten å vise resultatet, for mange steg i én video, steg som går for fort til å følge med på, å filme for langt unna så detaljene ikke synes, og lange forklaringer i stedet for å vise.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.