Anmeldelser er blant de formene for innhold folk stoler mest på. Seerne vil vite hva en ekte person mener om et produkt før de kjøper det. Det er nettopp derfor merkevarer setter pris på gode anmeldelser: de bygger tillit på en måte reklame ikke klarer.
Før du filmer
- Bruk produktet skikkelig. Gi deg selv nok tid til å virkelig oppleve produktet. Noen produkter trenger noen dager eller uker før du merker forskjell. Sjekk i briefen hvor lenge merkevaren forventer at du bruker det.
- Ta notater. Skriv ned hva du legger merke til mens du bruker det: hva du liker, hva som overrasker deg og hva som tar litt tid å venne seg til. Slike detaljer gjør anmeldelsen konkret.
- Les briefen. Legg merke til hovedbudskapene, påstandene du kan og ikke kan komme med, og oppfordringen til handling.
Oppbyggingen av en sterk anmeldelse
- Hook. Åpne med et spørsmål, et hint om konklusjonen eller et gjenkjennelig problem. «Jeg har brukt denne i to uker. Her er min ærlige mening.»
- Bakgrunn. Forklar kort hvorfor du prøvde produktet. Hva var situasjonen eller problemet ditt?
- Hva det er. Presenter produktet kort. Én eller to setninger holder. Seerne er ikke interessert i en full liste over egenskaper.
- Din erfaring. Fortell hvordan du brukte det, hvor lenge og hva du la merke til. Dette er kjernen i anmeldelsen.
- Fordeler. Nevn to eller tre konkrete fordeler som virkelig skilte seg ut for deg.
- Nyanse. Et lite forbehold gjør anmeldelsen mer troverdig. For eksempel: «Det tok noen dager å venne seg til» eller «Den er ikke billig, men den varer lenge.» Hold deg innenfor det briefen tillater.
- Konklusjon. Avslutt med en tydelig konklusjon. Hvem passer produktet for? Ville du anbefalt det?
- Oppfordring til handling. Rund av med oppfordringen til handling fra briefen.
Tips til en overbevisende anmeldelse
- Vær konkret. «Huden min føles mykere» er svakere enn «Etter en uke var de tørre flekkene på kinnene borte.» Konkrete detaljer fra din egen erfaring utgjør forskjellen.
- Vis resultatet. Vis effekten hvis du kan: et før og etter-bilde, produktet i bruk eller et resultat som synes. Å se er å tro.
- Sammenlign med din egen situasjon. Fortell hva du brukte før eller hvordan det var uten produktet. Ikke nevn konkurrerende merkevarer eller snakk negativt om dem.
- Snakk til målgruppen. Hvem er produktet ment for? Tilpass eksemplene og ordene dine til den gruppen.
- Bruk dine egne ord. Ikke les opp produktbeskrivelsen. Fortell det slik du ville fortalt det til en venn.
Ærlighet og påstander
Kom bare med påstander som står i briefen eller som du har erfart selv. Lov aldri resultater et produkt ikke kan garantere, som helseeffekter. Og når du legger ut en anmeldelse i egne kanaler, merker du den alltid tydelig som reklame. Å være åpen om samarbeidet skader ikke troverdigheten din. Det styrker den faktisk.
Vanlige feil
Pass deg for å bare ramse opp egenskaper, overdreven entusiasme uten konkrete eksempler, en anmeldelse etter bare én gangs bruk, å glemme konklusjonen og å komme med påstander du ikke kan underbygge.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.