Nesten alle plattformer bruker vertikal video, men det som fungerer på én plattform, fungerer ikke automatisk på en annen. Hver har sitt eget publikum, tempo og sin egen stil. Vet du hva som fungerer hvor, kan du tilpasse innholdet ditt etter det, og merkevarene får mer ut av videoene dine.
TikTok
TikTok handler om underholdning, autentisitet og trender. Innhold som føles rått og spontant presterer ofte bedre enn polerte videoer.
- Det som fungerer: talking head-videoer der du snakker rett til kamera, storytelling, «jeg testet dette»-videoer, POV-videoer, trender og populære formater, og ærlige anmeldelser.
- Stil: høyt tempo, raske klipp, humor og personlighet. En sterk hook i det første sekundet er helt avgjørende.
- Tips: Trendlyder er populære, men vær forsiktig med musikk i UGC som merkevaren skal bruke i annonser. Kommersiell bruk av musikk er ikke alltid tillatt.
Instagram Reels
Reels ligner på TikTok, men publikummet forventer ofte litt mer estetisk og inspirerende innhold.
- Det som fungerer: tutorials, før og etter-videoer, produktvisninger, «get ready with me»-videoer, inspirasjon og livsstilsinnhold.
- Stil: litt mer polert, pene bilder, godt lys og en gjenkjennelig stil. Fortsatt naturlig, men mer estetisk enn på TikTok.
- Tips: Reels blir ofte delt og lagret. Nyttig innhold, som tips og tutorials, presterer godt.
Instagram Stories
Stories er uformelle og kortvarige. Følgerne forventer et blikk bak kulissene.
- Det som fungerer: førsteinntrykk, bak kulissene, et produkt i hverdagen din og korte oppdateringer fordelt over flere dager.
- Stil: spontant, personlig og upolert. Snakk til følgerne dine som om de var venner.
- Tips: Bruk interaktive klistremerker, som avstemninger og spørsmål, for å engasjere følgerne. Med et lenkeklistremerke kan seerne gå rett til produktet.
Snapchat
Snapchat har et ungt publikum og er svært personlig og uformelt.
- Det som fungerer: spontane øyeblikk, raske reaksjoner, et produkt i hverdagen din og humor.
- Stil: rått, upolert og nært. Ofte filmet med frontkameraet, som om du sender en melding til en venn.
- Tips: Perfeksjon er ikke målet på Snapchat. Autentisitet og personlighet betyr mest.
YouTube Shorts
Shorts blir ofte funnet via søk, så nyttig innhold holder seg relevant lenge.
- Det som fungerer: tutorials, forklaringer, tips og triks, produktdemoer og svar på vanlige spørsmål.
- Stil: tydelig og informativ, med et gjenkjennelig tema i tittelen og de første sekundene.
- Tips: Tenk på hva folk søker etter. En Short som svarer på et konkret spørsmål, kan fortsette å få visninger i månedsvis.
UGC til annonser
Merkevarer bruker ofte UGC i betalte annonser på TikTok, Instagram og Facebook. Da er det noen ekstra ting som betyr noe:
- En sterk hook. Folk scroller enda raskere forbi annonser enn vanlige innlegg.
- Teksting. Mange ser uten lyd.
- Trygge soner. Hold tekst og produkter midt på skjermen, unna knapper og bildetekster.
- En tydelig oppfordring til handling. Seerne må vite hva de skal gjøre nå.
- Flere versjoner. Merkevarer tester ofte ulike hooks eller avslutninger. Sjekk om briefen ber om dette.
Usikker på hvilken plattform det er til?
Sjekk alltid briefen. Der står det som regel hvilken plattform innholdet er ment for, og om merkevaren bruker det organisk eller i annonser. Er det ikke tydelig, spør du merkevaren før du begynner å filme.
Merk
Plattformene endrer funksjonene og algoritmene sine jevnlig. Det som fungerer i dag, kan fungere annerledes om et halvt år. Følg med på hvilke formater som presterer godt, og juster der det trengs.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.