Un script t'aide à faire une vidéo claire, convaincante et conforme à la demande de la marque. Tu gagnes du temps au tournage et au montage, et tu n'oublies aucun point important. Pas besoin que ce soit rigide : un bon script sonne quand même naturel.
Pars du brief
Avant d'écrire quoi que ce soit, lis attentivement le brief. Note les messages clés que la marque veut faire passer, la cible, ce que tu dois dire ou non, la durée de la vidéo et l'appel à l'action. Certaines marques veulent valider ton script avant le tournage. Vérifie si c'est le cas.
La structure d'un bon script UGC
- Hook (0 - 3 secondes). Capte l'attention tout de suite avec une question, une affirmation forte ou une image frappante. Lis Comment créer un hook fort dans les 3 premières secondes pour des conseils.
- Problème (3 - 8 secondes). Évoque une situation ou une frustration que ta cible connaît. Le public se dit alors : « C'est moi, ça. »
- Solution (8 - 20 secondes). Présente le produit comme la réponse à ce problème. Montre-le en action, pas seulement dans ta main.
- Bénéfices (20 - 26 secondes). Cite deux ou trois bénéfices qui comptent le plus pour la cible. Rends-les personnels : raconte comment tu les vis toi-même.
- Appel à l'action (26 - 30 secondes). Dis au public quoi faire ensuite, comme essayer le produit ou aller sur le site. Utilise l'appel à l'action du brief.
Exemple : un script de 30 secondes
Pour une gourde réutilisable fictive :
- Hook. Image : tu bois une gorgée d'un verre presque vide et tu le poses. Texte : « Avant, je buvais peut-être deux verres d'eau par jour. »
- Problème. Image : toi à ton bureau, l'air fatigué. Texte : « L'après-midi, j'étais toujours crevé et je reprenais un café. »
- Solution. Image : tu remplis la gourde et tu montres les repères horaires sur le côté. Texte : « Puis j'ai eu cette gourde. Elle a des repères horaires, donc je vois exactement combien je dois avoir bu à midi. »
- Bénéfices. Image : la gourde dans ton sac, sur ton bureau, à la salle de sport. Texte : « Elle garde l'eau fraîche toute la journée, elle ne fuit pas dans mon sac, et maintenant j'en bois deux par jour. »
- Appel à l'action. Image : tu tends la gourde vers la caméra. Texte : « Si tu oublies toujours de boire assez, essaie celle-ci. »
Conseils pour écrire ton script
- Écris comme tu parles. Utilise des phrases courtes et des mots de tous les jours. Ton script doit sonner comme si tu en parlais à un ami, pas comme une pub.
- Note ce que tu dis et ce que tu montres. Écris aussi l'image pour chaque partie. Le tournage devient beaucoup plus simple, et tu montres plus facilement le produit en action.
- Surveille la durée. En moyenne, on prononce deux à trois mots par seconde. Pour une vidéo de 30 secondes, ça fait environ 60 à 80 mots.
- Lis-le à voix haute. Tu entendras tout de suite les phrases qui sonnent faux ou qui sont trop longues.
- Ne l'apprends pas mot pour mot. Sers-toi de ton script comme d'un fil conducteur. Si tu mémorises chaque mot, ça sonne souvent rigide. Quelques mots-clés par partie suffisent souvent.
- Ne fais que des allégations que tu peux étayer. Tiens-t'en aux allégations du brief et à ta propre expérience. Ne promets jamais de résultats qu'un produit ne peut pas garantir, comme des effets sur la santé.
Astuce : écris plusieurs hooks
Les marques testent souvent différentes accroches dans leurs publicités. Écris deux ou trois hooks alternatifs pour le même script et filme-les tous. Ton contenu gagne ainsi en valeur pour la marque.
Les erreurs fréquentes
Fais attention à une longue introduction avant d'entrer dans le vif du sujet, à trop de bénéfices d'un coup, à l'appel à l'action oublié, au produit cité seulement à la fin et à un script qui ressemble à une description produit lue à voix haute.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent un contenu comme le tien.