Un hook fort fait arrêter le scroll. La rétention, c'est ce qui se passe ensuite : les gens continuent-ils à regarder ou décrochent-ils au bout de cinq secondes ? La rétention est l'un des signaux les plus importants pour les algorithmes de TikTok et d'Instagram. Pour l'UGC qu'une marque utilise en publicité, elle influe aussi directement sur les performances de la pub.
1. Commence par un hook fort
Tout commence dans les premières secondes. Sans bon hook, le public ne reste pas assez longtemps pour voir la suite. Lis Comment créer un hook fort dans les 3 premières secondes pour des conseils.
2. Coupe chaque temps mort
Supprime les silences, les « euh » et les moments où il ne se passe rien. Des coupes courtes entre les phrases (jump cuts) gardent un rythme soutenu. Si une phrase n'apporte rien, enlève-la.
3. Change quelque chose toutes les quelques secondes
Le public décroche vite si l'image reste la même trop longtemps. Alterne régulièrement les plans : un gros plan, un autre angle, un petit zoom, un texte qui apparaît à l'écran ou un plan produit. Ces petits changements sont souvent appelés des pattern interrupts, des ruptures de rythme.
4. Montre, ne te contente pas de dire
Montre le produit en action au lieu de seulement en parler. Les images retiennent mieux l'attention que les explications, et rendent ton histoire plus convaincante.
5. Utilise des sous-titres
Beaucoup de gens regardent sans le son. Les sous-titres leur permettent quand même de suivre ton histoire et gardent leurs yeux sur l'écran.
6. Rends-les curieux de la suite
Annonce quelque chose qui arrive plus tard dans la vidéo, comme un résultat, une astuce ou une surprise. « La dernière astuce, c'est celle qui a tout changé. » Le public a ainsi une raison de continuer à regarder. Veille à toujours tenir cette promesse.
7. Va vite à l'essentiel
Donne quelque chose de précieux au public dès le début, plutôt que de tout garder pour la fin. S'il obtient quelque chose d'utile dans les premières secondes, il a plus de chances de rester jusqu'au bout.
8. Fais le plus court possible
Une vidéo doit durer le temps nécessaire, pas plus. Vérifie chaque partie : est-ce que ça sert l'histoire ? Sinon, coupe. Respecte la durée indiquée dans le brief.
9. Pense à la fin
Termine par un appel à l'action clair, ou fais en sorte que la fin s'enchaîne naturellement avec le début pour que la vidéo tourne en boucle. Les vidéos que les gens regardent plusieurs fois gagnent souvent de la portée en plus.
Consulte tes statistiques
Sur tes propres comptes TikTok et Instagram, les statistiques te montrent où le public décroche dans tes vidéos. Repère les moments où beaucoup de gens arrêtent de regarder, et tires-en des leçons pour ta prochaine vidéo.
Les erreurs fréquentes
Fais attention à un démarrage lent, aux longues explications sans images, au même plan qui dure trop, à une vidéo plus longue que nécessaire et à une promesse faite dans le hook qui n'arrive jamais.
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