Sur Reels et TikTok, on scrolle vite. Les premiers instants de ta vidéo décident si quelqu'un reste ou passe à la suite. C'est pour ça que le hook est la partie la plus importante de ton contenu. En UGC, c'est encore plus vrai, car les marques utilisent ta vidéo dans des publicités où chaque seconde compte.
C'est quoi, un hook ?
Un hook, c'est l'ouverture de ta vidéo qui rend les gens curieux et les pousse à continuer. Ça peut être une phrase, un texte à l'écran, une image ou, idéalement, un mélange des trois.
Les types de hooks qui marchent
- Une question. Pose une question que ta cible reconnaît. « Toi aussi, tu oublies toujours de boire assez d'eau ? »
- Une affirmation forte. Commence par une opinion ou une affirmation qui marque. « C'est le seul sérum que je rachèterai. »
- Un problème. Évoque une frustration de ton public. « La peau sèche en hiver ? J'ai tout essayé avant de trouver ça. »
- Le résultat d'abord. Montre le résultat final tout de suite, puis explique comment tu y es arrivé. Un avant/après fonctionne bien ici.
- La curiosité. Dévoile quelque chose, mais pas tout. « Je ne m'attendais pas à ça d'un produit à 10 euros. »
- L'interpellation directe. Adresse-toi directement à ta cible. « Parents débordés, celle-ci est pour vous. »
- Un hook visuel. Commence par quelque chose qu'on ne peut pas ignorer : un produit en action, un unboxing, un mouvement surprenant ou un gros plan frappant.
Conseils pour un hook fort
- Zappe l'introduction. Ne commence pas par « Coucou tout le monde » ou par une présentation de toi. Va droit au but.
- Combine son, texte et image. Beaucoup de gens regardent sans le son, alors mets aussi ton hook en texte à l'écran. Et fais en sorte qu'il se passe quelque chose dès la toute première image.
- Fais court. Un hook, c'est une phrase, voire une demi-phrase. Plus c'est court, plus c'est fort.
- Tiens ta promesse. Si ton hook promet quelque chose, la suite de ta vidéo doit le tenir. Le clickbait agace le public et abîme la confiance en toi et en la marque.
- Parle à la cible. Utilise des mots et des situations que la cible de la marque reconnaît. Le brief te dit en général de qui il s'agit.
Astuce UGC : filme plusieurs hooks
Les marques testent souvent différentes accroches dans leurs publicités pour voir laquelle performe le mieux. Filme deux ou trois hooks différents pour la même vidéo. Ton contenu gagne en valeur pour la marque et a plus de chances d'être utilisé. Vérifie dans le brief si la marque le demande.
Les erreurs fréquentes
Fais attention à un démarrage lent, à un hook sans rapport avec le reste de la vidéo, à un texte trop petit ou qui disparaît trop vite, et au fait de commencer par le nom ou le logo de la marque au lieu de quelque chose qui capte l'attention.
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