Chaque campagne commence par un brief. C'est ton guide pour créer un contenu qui plaît à la marque. Les créateurs qui lisent attentivement le brief livrent un meilleur contenu, ont besoin de moins de révisions et sont plus souvent rappelés. Ça vaut le coup d'y passer du temps.
Lis le brief avant de postuler
Ne postule pas juste parce que le produit te plaît. Lis d'abord le brief en entier pour savoir exactement ce qu'on attend de toi. Tu évites ainsi les mauvaises surprises, comme une deadline impossible à tenir ou un type de contenu que tu ne fais pas.
Les parties d'un brief
- La marque et le produit. Que défend la marque et quel est le produit ? Ça t'aide à saisir le ton et le style qui lui correspondent.
- L'objectif de la campagne. Que veut obtenir la marque : de la notoriété, plus de ventes, un lancement de produit ? L'objectif détermine sur quoi ton contenu doit se concentrer.
- La cible. À qui le contenu doit-il parler ? Adapte tes exemples, tes mots et ton style à ce public.
- Les livrables. Que dois-tu livrer exactement ? Regarde le nombre de vidéos ou de photos, le type de contenu, la plateforme, le format (comme 9:16) et la durée.
- Les messages clés. Qu'est-ce que la marque veut que le public retienne ? Ce sont les points qui doivent figurer dans ton contenu.
- À faire et à éviter. Que dois-tu dire ou montrer, et qu'est-ce qui est interdit ? Pense aux allégations autorisées ou non, aux concurrents à ne pas citer ou aux éléments qui doivent apparaître à l'image.
- La direction créative. Certaines marques partagent des exemples, une ambiance ou un style précis. Sers-t'en comme inspiration, pas comme modèle à copier.
- Le calendrier. Quand arrive le produit, quand dois-tu livrer ton contenu et, le cas échéant, quand doit-il être publié ?
- La rémunération. Que reçois-tu en échange : un cachet, un produit ou les deux ?
- Droits d'utilisation et exclusivité. Comment la marque peut-elle utiliser ton contenu, par exemple en publicité, et pendant combien de temps ? As-tu le droit de travailler avec des concurrents pendant ou après la campagne ?
- Les consignes de publication. Si tu publies sur tes propres comptes : quels tags, hashtags ou liens utiliser ? N'oublie pas de signaler le contenu comme publicité.
Fais ta propre checklist
Lis le brief deux fois. Note ou surligne tout ce qui est demandé : les livrables, les messages clés, les incontournables, ce qu'il faut éviter et les deadlines. Sers-toi de cette checklist pendant la préparation, le tournage et le montage.
Pose tes questions avant de commencer
Un point n'est pas clair ? Demande à la marque avant de commencer à filmer. C'est bien plus simple de poser une question avant que de refaire une vidéo après. Les marques apprécient en général les créateurs qui réfléchissent avec elles.
Vérifie avant d'envoyer
Repasse ta checklist une dernière fois avant d'envoyer ton contenu. Tous les messages clés y sont ? Le format est bon ? As-tu évité tout ce qui est interdit ? Cette simple vérification évite la plupart des révisions.
Les erreurs fréquentes
Évite de postuler sans avoir lu tout le brief, d'oublier un message clé, de te tromper de format ou de durée, de faire des allégations interdites, de rater la deadline et de copier les exemples de la marque au lieu de créer ta propre version.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent un contenu comme le tien.