Ein Skript hilft dir, ein Video zu machen, das klar und überzeugend ist und genau dem entspricht, was die Marke angefragt hat. Es spart Zeit beim Filmen und Schneiden und sorgt dafür, dass du keine wichtigen Punkte vergisst. Steif muss es sich nicht anfühlen: Ein gutes Skript klingt trotzdem natürlich.
Fang mit dem Brief an
Lies den Brief sorgfältig, bevor du etwas schreibst. Notier dir die Kernbotschaften, die die Marke rüberbringen will, die Zielgruppe, was du sagen musst und was nicht, die Länge des Videos und den Call-to-Action. Manche Marken wollen dein Skript freigeben, bevor du filmst. Prüf, ob das für dich gilt.
Der Aufbau eines starken UGC-Skripts
- Hook (0 - 3 Sekunden). Hol dir sofort Aufmerksamkeit mit einer Frage, einer steilen These oder einem auffälligen Bild. Lies Wie machst du einen starken Hook in den ersten 3 Sekunden? für Tipps.
- Problem (3 - 8 Sekunden). Nenn eine Situation oder einen Frust, den deine Zielgruppe kennt. So denken die Zuschauer: „Das bin ja ich.“
- Lösung (8 - 20 Sekunden). Stell das Produkt als Antwort auf dieses Problem vor. Zeig es in Gebrauch, nicht nur in deiner Hand.
- Vorteile (20 - 26 Sekunden). Nenn zwei oder drei Vorteile, die für die Zielgruppe am wichtigsten sind. Mach sie persönlich: Erzähl, wie du sie selbst erlebst.
- Call-to-Action (26 - 30 Sekunden). Sag den Zuschauern, was sie als Nächstes tun sollen, zum Beispiel das Produkt ausprobieren oder die Website besuchen. Nutz den Call-to-Action aus dem Brief.
Beispiel: ein 30-Sekunden-Skript
Für eine ausgedachte wiederverwendbare Trinkflasche:
- Hook. Zeigen: Du trinkst einen Schluck aus einem fast leeren Glas und stellst es ab. Sagen: „Früher habe ich vielleicht zwei Gläser Wasser am Tag getrunken.“
- Problem. Zeigen: du am Schreibtisch, sichtlich müde. Sagen: „Am Nachmittag war ich immer müde und habe mir noch einen Kaffee geholt.“
- Lösung. Zeigen: Du füllst die Flasche auf und zeigst auf die Zeitmarkierungen an der Seite. Sagen: „Dann habe ich diese Flasche bekommen. Sie hat Zeitmarkierungen, also sehe ich genau, wie viel ich bis zum Mittag getrunken haben sollte.“
- Vorteile. Zeigen: die Flasche in deiner Tasche, auf deinem Schreibtisch, im Gym. Sagen: „Sie hält Wasser den ganzen Tag kalt, läuft in meiner Tasche nicht aus, und ich trinke jetzt zwei davon am Tag.“
- Call-to-Action. Zeigen: Du hältst die Flasche in die Kamera. Sagen: „Wenn du auch immer vergisst, genug zu trinken, probier die hier mal aus.“
Tipps zum Schreiben deines Skripts
- Schreib so, wie du sprichst. Nutz kurze Sätze und Alltagswörter. Dein Skript sollte klingen, als würdest du einem Freund davon erzählen, nicht wie eine Werbeanzeige.
- Notier, was du sagst und was du zeigst. Schreib für jeden Teil auch das Bild auf. Das macht das Filmen viel einfacher und hilft dir, das Produkt in Aktion zu zeigen.
- Behalte die Länge im Blick. Im Schnitt sprechen Menschen etwa zwei bis drei Wörter pro Sekunde. Für ein 30-Sekunden-Video sind das ungefähr 60 bis 80 Wörter.
- Lies es laut vor. Du hörst sofort, welche Sätze unnatürlich klingen oder zu lang sind.
- Lern es nicht Wort für Wort auswendig. Nutz dein Skript als Leitfaden. Wenn du jedes Wort auswendig lernst, klingt es oft steif. Stichworte pro Abschnitt reichen meistens.
- Mach nur Aussagen, die du belegen kannst. Halte dich an die Aussagen im Brief und an deine eigene Erfahrung. Versprich nie Ergebnisse, die ein Produkt nicht garantieren kann, etwa gesundheitliche Wirkungen.
Tipp: Schreib mehrere Hooks
Marken testen in ihren Ads oft verschiedene Einstiege. Schreib zwei oder drei alternative Hooks für dasselbe Skript und filme sie alle. Das macht deinen Content für die Marke wertvoller.
Häufige Fehler
Typische Fehler sind: eine lange Einleitung, bevor du zum Punkt kommst, zu viele Vorteile auf einmal, ein vergessener Call-to-Action, ein Produkt, das erst am Ende auftaucht, und ein Skript, das wie eine vorgelesene Produktbeschreibung klingt.
Bereit loszulegen? Melde dich als Creator an und lass dich mit Marken matchen, die genau deinen Content suchen.