Auf Reels und TikTok scrollen die Leute schnell. Die ersten Momente deines Videos entscheiden, ob jemand bleibt oder weiterzieht. Deshalb ist der Hook der wichtigste Teil deines Contents. Bei UGC zählt das noch mehr, weil Marken dein Video in Ads einsetzen, in denen jede Sekunde zählt.
Was ist ein Hook?
Ein Hook ist der Einstieg deines Videos, der Leute neugierig macht und sie dranbleiben lässt. Das kann etwas sein, das du sagst, Text auf dem Bildschirm, ein Bild oder idealerweise eine Kombination aus allen dreien.
Hook-Typen, die funktionieren
- Eine Frage. Frag etwas, das deine Zielgruppe kennt. „Vergisst du auch immer, genug Wasser zu trinken?“
- Eine steile These. Fang mit einer Meinung oder Aussage an, die heraussticht. „Das ist das einzige Serum, das ich jemals wieder kaufe.“
- Ein Problem. Nenn einen Frust, den deine Zielgruppe hat. „Trockene Haut im Winter? Ich habe alles ausprobiert, bis ich das hier gefunden habe.“
- Erst das Ergebnis. Zeig sofort das Endergebnis und erklär dann, wie du dahin gekommen bist. Eine Vorher-nachher-Aufnahme funktioniert hier gut.
- Neugier. Verrat etwas, aber nicht alles. „Das hätte ich von einem Produkt für 10 Euro nicht erwartet.“
- Direkte Ansprache. Sprich deine Zielgruppe direkt an. „Gestresste Eltern, das hier ist für euch.“
- Ein visueller Hook. Fang mit etwas an, das man nicht ignorieren kann: ein Produkt in Aktion, ein Unboxing, eine überraschende Bewegung oder eine auffällige Nahaufnahme.
Tipps für einen starken Hook
- Lass die Einleitung weg. Fang nicht mit „Hallo ihr Lieben“ oder einer Erklärung an, wer du bist. Komm direkt zum Punkt.
- Kombinier Ton, Text und Bild. Viele schauen ohne Ton, also pack deinen Hook auch als Text auf den Bildschirm. Und sorg dafür, dass schon im allerersten Frame etwas passiert.
- Halte ihn kurz. Ein Hook ist ein Satz oder sogar nur ein halber. Je kürzer, desto stärker.
- Halte, was du versprichst. Wenn dein Hook etwas verspricht, muss der Rest deines Videos es einlösen. Clickbait nervt die Zuschauer und schadet dem Vertrauen in dich und die Marke.
- Sprich die Zielgruppe an. Nutz Worte und Situationen, die die Zielgruppe der Marke kennt. Wer das ist, steht meistens im Brief.
Tipp für UGC: Filme mehrere Hooks
Marken testen in ihren Ads oft verschiedene Einstiege, um zu sehen, welcher am besten performt. Filme zwei oder drei verschiedene Hooks für dasselbe Video. Das macht deinen Content für die Marke wertvoller und erhöht die Chance, dass er eingesetzt wird. Schau im Brief nach, ob die Marke das verlangt.
Häufige Fehler
Typische Fehler sind: ein langsamer Start, ein Hook, der mit dem Rest des Videos nichts zu tun hat, Text, der zu klein ist oder zu schnell verschwindet, und ein Einstieg mit Markenname oder Logo statt mit etwas, das Aufmerksamkeit holt.
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