Die Stärke von UGC ist, dass er sich wie eine Empfehlung von einem echten Menschen anfühlt und nicht wie ein Werbespot. Genau deshalb setzen Marken ihn ein. Je natürlicher dein Content wirkt, desto überzeugender ist er und desto besser funktioniert er für die Marke.
1. Wähl Produkte, die du wirklich magst
Authentizität fängt bei den Kampagnen an, auf die du dich bewirbst. Wenn du ein Produkt nicht magst oder selbst nicht benutzen würdest, merken das die Zuschauer. Bewirb dich nur bei Marken, die zu dir passen und von denen du wirklich begeistert bist.
2. Nutz das Produkt, bevor du filmst
Nimm dir die Zeit, das Produkt wirklich auszuprobieren. So kannst du über deine eigene Erfahrung sprechen, herausfinden, was dir daran gefällt, und es ganz natürlich zeigen. Echte Erfahrung kommt immer besser an als vorgelesene Produktmerkmale.
3. Sprich, als würdest du es einem Freund erzählen
Vermeide Verkaufssprech und große Worte wie „unglaublich“, „das Beste überhaupt“ oder „ein Must-have“. Sprich so, wie du normalerweise redest. Kurze Sätze, deine eigenen Ausdrücke und ein natürlicher Ton machen deinen Content glaubwürdig.
4. Nutz deine eigenen Worte
Der Brief sagt dir, was die Marke rüberbringen will, aber du musst die Formulierungen nicht wörtlich übernehmen. Übersetz die Kernbotschaften in deine eigenen Worte. Das klingt viel natürlicher als ein Werbeslogan.
5. Filme in deiner eigenen Umgebung
Dein Zuhause, deine Küche, dein Auto oder deine Lieblingsrunde zum Spazierengehen: Echte Orte machen Content nahbar. Ein perfekt gestyltes Set sieht schnell nach Werbung aus.
6. Zeig das Produkt in deinem Alltag
Halte das Produkt nicht nur in die Kamera. Zeig, wie es in deinen Tag passt: in deiner Morgenroutine, in deiner Tasche, bei der Arbeit oder im Gym. So können sich die Zuschauer vorstellen, es selbst zu benutzen.
7. Konzentrier dich darauf, was es dir bringt
Zuschauer interessieren sich weniger für Features und mehr dafür, was ein Produkt für sie bedeutet. Sag statt „Sie hat ein Fassungsvermögen von 750 ml“ lieber „Mit einer Flasche komme ich durch den ganzen Vormittag“.
8. Perfektion ist nicht nötig
Ein bisschen natürliche Bewegung, ein nicht ganz perfekter Hintergrund oder ein spontanes Lachen lassen Content echt wirken. Sorg für gutes Bild und guten Ton, aber versuch nicht, einen Werbespot daraus zu machen.
9. Sei ehrlich
Sag nur, was du wirklich denkst und selbst erlebt hast. Eine kleine Einschränkung macht deine Geschichte sogar glaubwürdiger, zum Beispiel „Ich musste mich ein paar Tage daran gewöhnen, aber jetzt will ich nicht mehr ohne“. Bleib dabei aber innerhalb dessen, was der Brief erlaubt.
10. Pass dich dem Stil der Plattform an
Content, der aussieht, als gehöre er auf TikTok oder in Reels, wird eher angeschaut als etwas, das wie ein TV-Spot wirkt. Nutz Formate, Tempo und Stile, die auf der Plattform funktionieren.
Authentisch heißt nicht versteckt
Natürlich wirkender Content bedeutet nicht, dass die Zuschauer nicht wissen sollen, dass es eine Kooperation ist. Wenn du gesponserten Content auf deinen eigenen Kanälen postest, kennzeichne ihn immer klar als Werbung. Ehrlichkeit über die Kooperation gehört zur Authentizität dazu.
Häufige Fehler
Typische Fehler sind: klingen, als würdest du ein Skript ablesen, die Slogans der Marke wortwörtlich übernehmen, übertriebene Begeisterung, das Produkt ohne jeden Kontext zeigen und Aussagen machen, die du nicht selbst erlebt hast.
Bereit loszulegen? Melde dich als Creator an und lass dich mit Marken matchen, die genau deinen Content suchen.