Ein starker Hook sorgt dafür, dass Leute aufhören zu scrollen. Bei Retention geht es darum, was danach passiert: Schauen sie weiter oder steigen sie nach fünf Sekunden aus? Retention ist eines der wichtigsten Signale für die Algorithmen von TikTok und Instagram. Bei UGC, den eine Marke in Ads nutzt, beeinflusst sie außerdem direkt, wie gut die Anzeige performt.
1. Fang mit einem starken Hook an
Alles beginnt mit den ersten Sekunden. Ohne guten Hook bleiben die Zuschauer nicht lange genug, um den Rest zu sehen. Lies Wie machst du einen starken Hook in den ersten 3 Sekunden? für Tipps.
2. Schneid jede Pause raus
Entferne Stille, „Ähms“ und Momente, in denen nichts passiert. Kurze Schnitte zwischen Sätzen (Jump Cuts) halten das Tempo hoch. Wenn ein Satz nichts beiträgt, lass ihn weg.
3. Ändere alle paar Sekunden etwas
Zuschauer verlieren schnell die Aufmerksamkeit, wenn das Bild zu lange gleich bleibt. Wechsel regelmäßig die Einstellung: eine Nahaufnahme, ein anderer Winkel, ein kurzer Zoom, Text, der auf dem Bildschirm erscheint, oder eine Produktaufnahme. Diese kleinen Wechsel nennt man oft Pattern Interrupts.
4. Zeig es, statt es nur zu erzählen
Zeig das Produkt in Gebrauch, statt nur darüber zu sprechen. Bilder halten die Aufmerksamkeit besser als Erklärungen und machen deine Geschichte überzeugender.
5. Nutz Untertitel
Viele Leute schauen ohne Ton. Mit Untertiteln können sie deiner Geschichte trotzdem folgen, und ihr Blick bleibt auf dem Bildschirm.
6. Mach neugierig auf das, was kommt
Deute etwas an, das später im Video kommt, etwa ein Ergebnis, einen Tipp oder eine Überraschung. „Der letzte Tipp hat bei mir den größten Unterschied gemacht.“ So haben Zuschauer einen Grund dranzubleiben. Sorg dafür, dass du dieses Versprechen immer einlöst.
7. Komm schnell zum Punkt
Gib den Zuschauern früh etwas Wertvolles, statt alles fürs Ende aufzuheben. Wenn sie in den ersten Sekunden etwas Nützliches bekommen, bleiben sie eher für den Rest.
8. Halte es so kurz wie möglich
Ein Video sollte so lang sein wie nötig und nicht länger. Prüf jeden Teil: Hilft das der Geschichte? Wenn nicht, schneid es raus. Halte dich an die Länge, die im Brief steht.
9. Denk an das Ende
Schließ mit einem klaren Call-to-Action ab oder lass das Ende fließend in den Anfang übergehen, damit das Video ganz natürlich in Dauerschleife läuft. Videos, die Leute mehrmals anschauen, bekommen oft zusätzliche Reichweite.
Schau in deine Statistiken
Auf deinen eigenen TikTok- und Instagram-Kanälen siehst du in den Statistiken, an welcher Stelle Zuschauer aus deinen Videos aussteigen. Schau dir die Momente an, in denen viele aufhören zu schauen, und lern daraus für dein nächstes Video.
Häufige Fehler
Typische Fehler sind: ein langsamer Start, lange Erklärungen ohne Bilder, zu lange dieselbe Einstellung, ein Video, das länger ist als nötig, und ein Versprechen im Hook, das nie eingelöst wird.
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