Næsten alle platforme bruger lodret video, men det, der virker på én platform, virker ikke automatisk på en anden. Hver har sit eget publikum, tempo og sin egen stil. Ved du, hvad der virker hvor, kan du tilpasse dit indhold til det, og brands får mere ud af dine videoer.
TikTok
TikTok handler om underholdning, autenticitet og trends. Indhold, der føles råt og spontant, performer tit bedre end polerede videoer.
- Det virker: talking head-videoer, hvor du taler direkte til kameraet, storytelling, »Jeg prøvede det her«-videoer, POV-videoer, trends og populære formater og ærlige anmeldelser.
- Stil: højt tempo, hurtige klip, humor og personlighed. En stærk hook i det første sekund er afgørende.
- Tip: Trending lyde er populære, men vær forsigtig med musik i UGC, som brandet skal bruge i annoncer. Kommerciel brug af musik er ikke altid tilladt.
Instagram Reels
Reels minder om TikTok, men publikum forventer tit lidt mere æstetisk og inspirerende indhold.
- Det virker: tutorials, før-og-efter-videoer, produktfremvisninger, »get ready with me«-videoer, inspiration og lifestyle-indhold.
- Stil: lidt mere poleret, flotte billeder, godt lys og en genkendelig stil. Stadig naturligt, men mere æstetisk end på TikTok.
- Tip: Reels bliver tit delt og gemt. Nyttigt indhold, som tips og tutorials, performer godt.
Instagram Stories
Stories er afslappede og kortlivede. Følgerne forventer et kig bag kulisserne.
- Det virker: første indtryk, bag kulisserne, et produkt i din hverdag og korte opdateringer fordelt over flere dage.
- Stil: spontant, personligt og upoleret. Tal til dine følgere, som om de er dine venner.
- Tip: Brug interaktive stickers, som afstemninger og spørgsmål, til at engagere dine følgere. Med en link-sticker kan seerne gå direkte til produktet.
Snapchat
Snapchat har et ungt publikum og er meget personligt og afslappet.
- Det virker: spontane øjeblikke, hurtige reaktioner, et produkt i din hverdag og humor.
- Stil: råt, upoleret og nært. Tit filmet med frontkameraet, som om du sender en besked til en ven.
- Tip: Perfektion er ikke målet på Snapchat. Autenticitet og personlighed betyder mest.
YouTube Shorts
Shorts bliver tit fundet via søgning, så nyttigt indhold forbliver relevant længe.
- Det virker: tutorials, forklaringer, tips og tricks, produktdemoer og svar på ofte stillede spørgsmål.
- Stil: tydeligt og informativt, med et genkendeligt emne i titlen og de første sekunder.
- Tip: Tænk over, hvad folk søger efter. En Short, der svarer på et konkret spørgsmål, kan blive ved med at få visninger i månedsvis.
UGC til annoncer
Brands bruger tit UGC i betalte annoncer på TikTok, Instagram og Facebook. I så fald betyder et par ekstra ting noget:
- En stærk hook. Folk scroller endnu hurtigere forbi annoncer end almindelige opslag.
- Undertekster. Mange ser uden lyd.
- Safe zones. Hold tekst og produkter i midten af skærmen, væk fra knapper og billedtekster.
- En klar call to action. Seerne skal vide, hvad de skal gøre nu.
- Flere versioner. Brands tester tit forskellige hooks eller slutninger. Tjek, om briefen beder om det.
Usikker på, hvilken platform det er til?
Tjek altid briefen. Den fortæller som regel, hvilken platform indholdet er beregnet til, og om brandet bruger det organisk eller i annoncer. Er det ikke tydeligt, så spørg brandet, før du begynder at filme.
Bemærk
Platformene ændrer jævnligt deres funktioner og algoritmer. Det, der virker i dag, kan virke anderledes om et halvt år. Hold øje med, hvilke formater der klarer sig godt, og tilpas, hvor det er nødvendigt.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.