Tutorials er blandt de mest nyttige typer indhold. Seerne lærer noget, gemmer tit videoen for at vende tilbage til den senere og ser samtidig produktet i aktion. For brands er det værdifuldt: en tutorial viser præcis, hvordan et produkt virker, og hvorfor det er nyttigt.
Forberedelse
- Kend trinene. Skriv alle trinene ned i den rigtige rækkefølge. Udelad alt, der ikke er nødvendigt.
- Øv dig først. Lav tutorialen én gang, før du filmer. Så opdager du, hvor det kan gå galt, og du bliver mere sikker foran kameraet.
- Hav alt klar. Læg alle de materialer og produkter, du skal bruge, inden for rækkevidde i den rækkefølge, du bruger dem.
- Kend slutresultatet. Bestem på forhånd, hvordan det færdige resultat skal se ud, så du kan vise det i starten.
Opbygningen af en stærk tutorial
- Hook: vis resultatet. Start med slutresultatet. Det viser med det samme seerne, hvad de lærer, og giver dem en grund til at se videre.
- Det skal du bruge. Vis kort materialerne og produkterne. Et par sekunder er nok.
- Trinene. Guid seerne gennem hvert trin. Hold dig til én handling pr. trin, og forklar kort, hvad du gør.
- Resultatet. Vis slutresultatet igen, helst tæt på eller i brug.
- Tip eller call to action. Slut af med et praktisk ekstra tip eller den call to action, der står i briefen.
Eksempel: en tutorial på 30 sekunder
Til et opdigtet cold brew-koncentrat:
- Hook. Vis: et færdigt glas iskaffe med dråber på glasset. Sig: »Iskaffe som på caféen derhjemme på ét minut.«
- Det skal du bruge. Vis: et glas, is, mælk og koncentratet. Sig: »Du skal bare bruge is, mælk og det her cold brew-koncentrat.«
- Trin 1. Vis: du fylder et glas med is. Sig: »Fyld et glas med is.«
- Trin 2. Vis: du hælder koncentratet i. Sig: »Tilsæt to spiseskefulde. Lidt mere, hvis du kan lide den stærk.«
- Trin 3. Vis: du fylder op med mælk, i nærbillede. Sig: »Fyld op med mælk, rør rundt, færdig.«
- Resultat. Vis: du tager en tår. Sig: »Ærligt talt bedre end det, jeg plejer at bestille på caféen.«
Gode råd til en tydelig tutorial
- Vis det tæt på. Seerne skal kunne se præcis, hvad du gør. Film dine hænder og produktet tæt på, helst oppefra ved praktiske opgaver.
- Nummerer trinene. Skriv »Trin 1«, »Trin 2« og så videre som tekst på skærmen. Det gør din tutorial lettere at følge og giver seerne en fornemmelse af fremdrift.
- Ét trin pr. optagelse. Film hvert trin for sig. Så kan du nemt tage et trin om, hvis noget går galt, og redigeringen bliver enklere.
- Sæt farten op på gentagelser. Tager et trin lang tid, som at røre eller vente, så sæt farten op eller vis en kort time-lapse.
- Spring ingen trin over. Det, der er indlysende for dig, er ikke nødvendigvis indlysende for seerne. Mangler der et trin, går de i stå.
- Nævn en typisk fejl. Et kort tip som »Hæld ikke mælken i først, for så blander den sig dårligere« gør din tutorial mere nyttig.
- Gør produktet til en del af trinene. Produktet behøver ikke en separat præsentation. Vis det naturligt dér, hvor det bliver brugt.
Typiske fejl
Pas på med at starte uden at vise resultatet, for mange trin i én video, trin, der går for hurtigt til at kunne følges, at filme for langt fra, så detaljerne ikke kan ses, og lange forklaringer i stedet for at vise det.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.