Anmeldelser er en af de typer indhold, folk har mest tillid til. Seerne vil vide, hvad et rigtigt menneske synes om et produkt, før de køber det. Det er netop derfor, brands sætter pris på gode anmeldelser: de skaber tillid på en måde, som reklame ikke kan.
Før du filmer
- Brug produktet ordentligt. Giv dig selv tid nok til virkelig at opleve produktet. Nogle produkter kræver et par dage eller uger, før du mærker en forskel. Tjek i briefen, hvor længe brandet forventer, at du bruger det.
- Tag noter. Skriv ned, hvad du lægger mærke til, mens du bruger det: hvad du kan lide, hvad der overrasker dig, og hvad der kræver tilvænning. Det er de detaljer, der gør din anmeldelse konkret.
- Læs briefen. Noter budskaberne, de påstande, du må og ikke må komme med, og den call to action, der skal med.
Opbygningen af en stærk anmeldelse
- Hook. Åbn med et spørgsmål, et hint om din dom eller et genkendeligt problem. »Jeg har brugt den her i to uger. Her er min ærlige mening.«
- Kontekst. Forklar kort, hvorfor du prøvede produktet. Hvad var din situation eller dit problem?
- Hvad det er. Præsenter produktet kort. En eller to sætninger er nok. Seerne er ikke interesserede i en komplet liste over funktioner.
- Din oplevelse. Fortæl, hvordan du har brugt det, hvor længe, og hvad du har lagt mærke til. Det er hjertet i din anmeldelse.
- Fordele. Nævn to eller tre konkrete fordele, der virkelig gjorde indtryk på dig.
- Nuance. Et lille opmærksomhedspunkt gør din anmeldelse mere troværdig. For eksempel: »Det tog et par dage at vænne sig til« eller »Den er ikke billig, men den holder længe.« Hold dig inden for det, briefen tillader.
- Dom. Slut af med en klar konklusion. Hvem er produktet til? Vil du anbefale det?
- Call to action. Afslut med den call to action, der står i briefen.
Gode råd til en overbevisende anmeldelse
- Vær konkret. »Min hud føles blødere« er svagere end »Efter en uge var de tørre pletter på mine kinder væk.« Konkrete detaljer fra din egen oplevelse gør forskellen.
- Vis resultatet. Vis effekten, hvis du kan: et før-og-efter-billede, produktet i brug eller et resultat, man kan se. Det, man ser, tror man på.
- Sammenlign med din egen situation. Fortæl, hvad du brugte før, eller hvordan det var uden produktet. Nævn ikke konkurrerende brands, og tal ikke negativt om dem.
- Tal til målgruppen. Hvem er produktet lavet til? Tilpas dine eksempler og ord til den gruppe.
- Brug dine egne ord. Læs ikke produktbeskrivelsen op. Fortæl det, som du ville fortælle det til en ven.
Ærlighed og påstande
Kom kun med påstande, der står i briefen, eller som du selv har oplevet. Lov aldrig resultater, som et produkt ikke kan garantere, som helbredseffekter. Og når du lægger en anmeldelse op på dine egne kanaler, skal du altid tydeligt markere den som reklame. Åbenhed om samarbejdet skader ikke din troværdighed. Den styrker den faktisk.
Typiske fejl
Pas på med kun at remse funktioner op, overdreven begejstring uden konkrete eksempler, en anmeldelse efter kun én gangs brug, at glemme konklusionen og at komme med påstande, du ikke kan bakke op.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.