Et manuskript hjælper dig med at lave en video, der er tydelig, overbevisende og præcis det, brandet har bedt om. Det sparer tid, når du filmer og redigerer, og det forhindrer, at du glemmer vigtige punkter. Det behøver ikke føles stift: et godt manuskript lyder stadig naturligt.
Start med briefen
Læs briefen grundigt, før du skriver noget. Noter de budskaber, brandet vil have frem, målgruppen, hvad du skal og ikke må sige, videoens længde og den call to action, der skal med. Nogle brands vil godkende dit manuskript, før du filmer. Tjek, om det gælder her.
Opbygningen af et stærkt UGC-manuskript
- Hook (0 - 3 sekunder). Fang opmærksomheden med det samme med et spørgsmål, en dristig påstand eller et iøjnefaldende billede. Læs Sådan laver du en stærk hook i de første 3 sekunder for gode råd.
- Problem (3 - 8 sekunder). Nævn en situation eller en frustration, som din målgruppe kan genkende. Så tænker seerne: »Det er jo mig.«
- Løsning (8 - 20 sekunder). Præsenter produktet som svaret på problemet. Vis det i brug, ikke kun i hånden.
- Fordele (20 - 26 sekunder). Nævn to eller tre fordele, der betyder mest for målgruppen. Gør dem personlige: fortæl, hvordan du selv oplever det.
- Call to action (26 - 30 sekunder). Fortæl seerne, hvad de skal gøre nu, for eksempel prøve produktet eller besøge hjemmesiden. Brug den call to action, der står i briefen.
Eksempel: et manuskript på 30 sekunder
Til en opdigtet genanvendelig vandflaske:
- Hook. Vis: du tager en tår af et næsten tomt glas og stiller det fra dig. Sig: »Før drak jeg måske to glas vand om dagen.«
- Problem. Vis: dig ved dit skrivebord, hvor du ser træt ud. Sig: »Om eftermiddagen var jeg altid træt og greb ud efter endnu en kop kaffe.«
- Løsning. Vis: du fylder flasken og peger på tidsmarkeringerne på siden. Sig: »Så fik jeg den her flaske. Den har tidsmarkeringer, så jeg kan se præcis, hvor meget jeg burde have drukket til frokost.«
- Fordele. Vis: flasken i din taske, på dit skrivebord, i fitnesscentret. Sig: »Den holder vandet koldt hele dagen, den lækker ikke i min taske, og nu drikker jeg to af dem om dagen.«
- Call to action. Vis: du holder flasken op foran kameraet. Sig: »Hvis du altid glemmer at drikke nok, så giv den her et forsøg.«
Gode råd til at skrive dit manuskript
- Skriv, som du taler. Brug korte sætninger og hverdagsord. Dit manuskript skal lyde, som om du fortæller en ven om det, ikke som en reklame.
- Noter det, du siger, og det, du viser. Skriv også billedet ned for hver del. Det gør optagelsen meget lettere og hjælper dig med at vise produktet i aktion.
- Hold øje med længden. I gennemsnit siger folk to til tre ord i sekundet. Til en video på 30 sekunder er det omkring 60 til 80 ord.
- Læs det højt. Du hører med det samme, hvilke sætninger der lyder unaturlige eller er for lange.
- Lær det ikke ord for ord. Brug dit manuskript som støtte. Lærer du hvert ord udenad, lyder det tit stift. Stikord pr. afsnit er ofte nok.
- Kom kun med påstande, du kan bakke op. Hold dig til påstandene i briefen og din egen erfaring. Lov aldrig resultater, som et produkt ikke kan garantere, som helbredseffekter.
Tip: skriv flere hooks
Brands tester tit forskellige åbninger i deres annoncer. Skriv to eller tre alternative hooks til det samme manuskript, og film dem alle. Det gør dit indhold mere værdifuldt for brandet.
Typiske fejl
Pas på med en lang indledning, før du kommer til sagen, for mange fordele på én gang, at glemme din call to action, kun at nævne produktet til sidst og et manuskript, der lyder som en produktbeskrivelse, der bliver læst op.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.