På Reels og TikTok scroller folk hurtigt. De første øjeblikke af din video afgør, om nogen bliver hængende eller går videre. Derfor er hooken den vigtigste del af dit indhold. For UGC betyder det endnu mere, fordi brands bruger din video i annoncer, hvor hvert sekund tæller.
Hvad er en hook?
En hook er åbningen af din video, der gør folk nysgerrige og får dem til at se videre. Det kan være noget, du siger, tekst på skærmen, et billede eller helst en kombination af de tre.
Typer af hooks, der virker
- Et spørgsmål. Spørg om noget, din målgruppe kan genkende. »Glemmer du også altid at drikke vand nok?«
- En dristig påstand. Start med en holdning eller påstand, der skiller sig ud. »Det her er det eneste serum, jeg nogensinde køber igen.«
- Et problem. Nævn en frustration, dit publikum har. »Tør hud om vinteren? Jeg prøvede alt, indtil jeg fandt det her.«
- Resultatet først. Vis slutresultatet med det samme, og forklar derefter, hvordan du nåede dertil. Et før-og-efter-billede virker godt her.
- Nysgerrighed. Afslør noget, men ikke det hele. »Det havde jeg ikke forventet af et produkt til 10 euro.«
- Direkte henvendelse. Tal direkte til din målgruppe. »Travle forældre, den her er til jer.«
- En visuel hook. Start med noget, man ikke kan ignorere: et produkt i aktion, en unboxing, en overraskende bevægelse eller et iøjnefaldende nærbillede.
Gode råd til en stærk hook
- Spring indledningen over. Start ikke med »Hej allesammen« eller en forklaring på, hvem du er. Gå direkte til sagen.
- Kombiner lyd, tekst og billede. Mange ser uden lyd, så skriv også din hook som tekst på skærmen. Og sørg for, at der sker noget allerede i det allerførste billede.
- Hold det kort. En hook er én sætning, eller endda en halv. Jo kortere, jo stærkere.
- Hold, hvad du lover. Lover din hook noget, skal resten af videoen leve op til det. Clickbait irriterer seerne og skader tilliden til dig og brandet.
- Tal til målgruppen. Brug ord og situationer, som brandets målgruppe kan genkende. Briefen fortæller dig som regel, hvem det er.
Tip til UGC: film flere hooks
Brands tester tit forskellige åbninger i deres annoncer for at se, hvilken der performer bedst. Film to eller tre forskellige hooks til den samme video. Det gør dit indhold mere værdifuldt for brandet og øger chancen for, at det bliver brugt. Tjek i briefen, om brandet beder om det.
Typiske fejl
Pas på med en langsom start, en hook, der ikke har noget med resten af videoen at gøre, tekst, der er for lille eller forsvinder for hurtigt, og at starte med brandets navn eller logo i stedet for noget, der fanger opmærksomheden.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.