En stærk hook får folk til at stoppe med at scrolle. Retention handler om det, der sker bagefter: ser de videre, eller falder de fra efter fem sekunder? Retention er et af de vigtigste signaler for TikToks og Instagrams algoritmer. For UGC, som et brand bruger i annoncer, påvirker det også direkte, hvor godt annoncen performer.
1. Start med en stærk hook
Det hele starter med de første sekunder. Uden en god hook bliver seerne ikke hængende længe nok til at se resten. Læs Sådan laver du en stærk hook i de første 3 sekunder for gode råd.
2. Klip alle pauser væk
Fjern stilhed, »øh'er« og øjeblikke, hvor der ikke sker noget. Korte klip mellem sætningerne (jump cuts) holder tempoet højt. Tilføjer en sætning ikke noget, så lad den ryge.
3. Skift noget med få sekunders mellemrum
Seerne mister hurtigt opmærksomheden, hvis billedet er det samme for længe. Skift jævnligt mellem billeder: et nærbillede, en anden vinkel, et kort zoom, tekst, der dukker op på skærmen, eller et produktbillede. De små skift kaldes tit pattern interrupts.
4. Vis det, fortæl det ikke bare
Vis produktet i brug i stedet for kun at tale om det. Billeder holder bedre på opmærksomheden end forklaringer, og de gør din historie mere overbevisende.
5. Brug undertekster
Mange ser uden lyd. Undertekster sørger for, at de stadig kan følge din historie, og holder deres øjne på skærmen.
6. Gør dem nysgerrige på det, der kommer
Hint om noget, der kommer senere i videoen, som et resultat, et tip eller en overraskelse. »Det sidste tip er det, der gjorde den største forskel.« Det giver seerne en grund til at se videre. Sørg for, at du altid holder, hvad du lover.
7. Kom hurtigt til sagen
Giv seerne noget værdifuldt tidligt i stedet for at gemme det hele til sidst. Får de noget brugbart i de første sekunder, er der større chance for, at de bliver hængende resten af vejen.
8. Hold det så kort som muligt
En video skal være så lang, som den behøver, og ikke længere. Tjek hver del: hjælper den historien? Hvis ikke, så klip den ud. Følg den længde, der står i briefen.
9. Tænk over slutningen
Slut af med en klar call to action, eller lad slutningen glide naturligt over i begyndelsen, så videoen looper af sig selv. Videoer, som folk ser mere end én gang, får tit ekstra rækkevidde.
Tjek dine statistikker
På dine egne TikTok- og Instagram-kanaler kan du i statistikkerne se, hvor seerne falder fra i dine videoer. Se på de øjeblikke, hvor mange stopper med at se, og lær af dem til din næste video.
Typiske fejl
Pas på med en langsom start, lange forklaringer uden noget at se på, det samme billede for længe, en video, der er længere end nødvendigt, og at love noget i hooken, som aldrig kommer.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.