Folk husker historier meget bedre end fakta. Derfor virker storytelling så godt i UGC: et produkt, der er en del af en historie, føles mere ægte og overbevisende end en liste over funktioner. Du behøver ikke flere minutter til det. En god historie kan være på 30 sekunder.
Grundlaget: ét budskab
På 30 sekunder er der kun plads til én idé. Spørg dig selv: hvad skal seerne huske? For eksempel: »Det her produkt sparer mig tid om morgenen.« Alt i din video skal tjene det ene budskab.
Du er hovedpersonen
En historie har brug for nogen, seerne kan identificere sig med. I UGC er det som regel dig. Vis, hvem du er, og hvordan din situation er, så seerne kan genkende sig selv i dig.
Opbygningen af en mini-historie
- Begyndelse (0 - 5 sekunder): situationen. Vis, hvor det starter. Hvad sker der, hvad er problemet eller udfordringen? Det er også din hook.
- Midte (5 - 20 sekunder): spændingen. Der sker noget. Du prøver noget, du er i tvivl, noget går galt eller går anderledes end forventet. Det er her, produktet kommer ind.
- Slutning (20 - 30 sekunder): resultatet. Vis, hvad der har ændret sig. Hvad er anderledes nu? Slut af med en klar konklusion eller call to action.
Formater, der virker godt
- Før og efter. Vis situationen før og efter, du brugte produktet. Forskellen fortæller historien.
- »Jeg prøvede det her i en uge.« Tag seerne med på et kort eksperiment. Spørgsmålet om, hvordan det ender, får dem til at se videre.
- En dag i mit liv. Vis, hvordan produktet naturligt passer ind i din dag.
- Forventning mod virkelighed. Start med det, du forventede, og vis så, hvad der virkelig skete.
- Problemet, du løste. Fortæl om en genkendelig frustration, og hvordan du endelig fandt en løsning.
Eksempel: en historie på 30 sekunder
Til et opdigtet plantepleje-sæt:
- Begyndelse. Vis: en række døde planter i din vindueskarm. Sig: »Jeg har slået hver eneste plante ihjel, jeg nogensinde har haft. Seriøst, hver eneste.«
- Midte. Vis: du pakker sættet ud, stikker sensoren i jorden og får en notifikation på telefonen. Sig: »Så jeg prøvede det her sæt. Det fortæller mig, hvornår jeg skal vande, og hvor meget lys den skal have. I den første uge var jeg sikker på, at den her også ville dø.«
- Slutning. Vis: den samme plante en måned senere, stor og grøn. Sig: »Her er den, en måned senere. Stadig i live. Den vokser endda.«
- Afslutning. Vis: dig, der griner ved siden af planten. Sig: »Kan jeg, så kan alle.«
Gode råd til storytelling i korte videoer
- Vis forandringen. De stærkeste historier har en synlig forvandling. Lad seerne se forskellen i stedet for kun at fortælle om den.
- Brug konkrete detaljer. »Hver eneste plante, jeg nogensinde har haft« er stærkere end »Jeg er ikke god til planter«. Detaljer gør din historie troværdig.
- Tilføj følelser. Frustration, tvivl, overraskelse eller lettelse får en historie til at blive hængende. Lad dit ansigt og din stemme vise, hvad du føler.
- Klip hårdt. Alt, der ikke hjælper historien, ryger ud. Du har ikke tid til sidespor.
- Hold det ærligt. Fortæl din egen historie og oplevelse. Autentiske historier overbeviser mere end overdrevne.
Typiske fejl
Pas på med at prøve at fortælle for meget i én video, en historie uden spænding, hvor intet ændrer sig, at præsentere produktet, før seeren ved, hvorfor det betyder noget, og en slutning uden en klar konklusion.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.