Nästan alla plattformar använder vertikal video, men det som fungerar på en plattform fungerar inte automatiskt på en annan. Var och en har sin egen publik, sitt eget tempo och sin egen stil. Vet du vad som fungerar var kan du anpassa ditt innehåll efter det, och varumärken får ut mer av dina videor.
TikTok
TikTok handlar om underhållning, äkthet och trender. Innehåll som känns rått och spontant presterar ofta bättre än polerade videor.
- Det här fungerar: videor där du pratar rakt in i kameran, storytelling, "jag testade det här"-videor, POV-videor, trender och populära format samt ärliga recensioner.
- Stil: högt tempo, snabba klipp, humor och personlighet. En stark hook redan i första sekunden är avgörande.
- Tips: Trendande ljud är populära, men var försiktig med musik i UGC som varumärket ska använda i annonser. Kommersiell användning av musik är inte alltid tillåten.
Instagram Reels
Reels liknar TikTok, men publiken förväntar sig ofta lite mer estetiskt och inspirerande innehåll.
- Det här fungerar: tutorials, före- och eftervideor, produktvisningar, "get ready with me"-videor, inspiration och livsstilsinnehåll.
- Stil: lite mer polerat, snygga bilder, bra ljus och en igenkännbar stil. Fortfarande naturligt, men mer estetiskt än på TikTok.
- Tips: Reels delas och sparas ofta. Användbart innehåll, som tips och tutorials, presterar bra.
Instagram Stories
Stories är avslappnade och kortlivade. Följarna förväntar sig en titt bakom kulisserna.
- Det här fungerar: första intryck, bakom kulisserna, en produkt i din vardag och korta uppdateringar utspridda över flera dagar.
- Stil: spontant, personligt och opolerat. Prata med dina följare som om de vore vänner.
- Tips: Använd interaktiva klistermärken, som omröstningar och frågor, för att engagera dina följare. Med ett länkklistermärke kommer tittarna direkt till produkten.
Snapchat
Snapchat har en ung publik och är väldigt personligt och avslappnat.
- Det här fungerar: spontana ögonblick, snabba reaktioner, en produkt i din vardag och humor.
- Stil: rått, opolerat och nära. Ofta filmat med frontkameran, som om du skickar ett meddelande till en vän.
- Tips: Perfektion är inte målet på Snapchat. Äkthet och personlighet betyder mest.
YouTube Shorts
Shorts hittas ofta via sökningar, så användbart innehåll förblir relevant länge.
- Det här fungerar: tutorials, förklaringar, tips och tricks, produktdemos och svar på vanliga frågor.
- Stil: tydligt och informativt, med ett igenkännbart ämne i titeln och de första sekunderna.
- Tips: Fundera på vad folk söker efter. En Short som svarar på en konkret fråga kan fortsätta få visningar i månader.
UGC för annonser
Varumärken använder ofta UGC i betalda annonser på TikTok, Instagram och Facebook. Då spelar några saker extra stor roll:
- En stark hook. Folk scrollar förbi annonser ännu snabbare än vanliga inlägg.
- Undertexter. Många tittar utan ljud.
- Säkra zoner. Håll text och produkter i mitten av skärmen, bort från knappar och bildtexter.
- En tydlig uppmaning. Tittarna behöver veta vad de ska göra härnäst.
- Flera versioner. Varumärken testar ofta olika hooks eller slut. Kolla om briefen ber om det.
Osäker på vilken plattform det gäller?
Kolla alltid briefen. Där står oftast vilken plattform innehållet är tänkt för och om varumärket använder det organiskt eller i annonser. Är det inte tydligt frågar du varumärket innan du börjar filma.
Obs
Plattformar ändrar ofta sina funktioner och algoritmer. Det som fungerar i dag kan fungera annorlunda om sex månader. Håll koll på vilka format som presterar bra och anpassa dig vid behov.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.