Recensioner hör till de innehållsformer man litar mest på. Tittarna vill veta vad en riktig person tycker om en produkt innan de köper den. Det är just därför varumärken värdesätter bra recensioner: de bygger förtroende på ett sätt som reklam inte kan.
Innan du filmar
- Använd produkten ordentligt. Ge dig själv tillräckligt med tid att verkligen uppleva produkten. Vissa produkter behöver några dagar eller veckor innan du märker skillnad. Kolla i briefen hur länge varumärket förväntar sig att du använder den.
- Anteckna. Skriv ner vad du märker när du använder den: vad du gillar, vad som överraskar dig, vad som tar tid att vänja sig vid. De detaljerna gör din recension konkret.
- Läs briefen. Notera huvudbudskapen, de påståenden du får och inte får göra, och uppmaningen.
Uppbyggnaden av en stark recension
- Hook. Börja med en fråga, en antydan om ditt omdöme eller ett igenkännbart problem. "Jag har använt den här i två veckor. Här är min ärliga åsikt."
- Sammanhang. Förklara kort varför du testade produkten. Hur såg din situation ut, eller vilket problem hade du?
- Vad det är. Presentera produkten kort. En eller två meningar räcker. Tittarna är inte intresserade av en fullständig lista med egenskaper.
- Din erfarenhet. Berätta hur du använde den, hur länge och vad du märkte. Det här är kärnan i din recension.
- Fördelar. Nämn två eller tre konkreta fördelar som verkligen stack ut för dig.
- Nyans. En liten invändning gör din recension mer trovärdig. Till exempel: "Det tog några dagar att vänja sig" eller "Den är inte billig, men den håller länge." Håll dig inom det briefen tillåter.
- Omdöme. Avsluta med en tydlig slutsats. Vem passar produkten? Skulle du rekommendera den?
- Uppmaning. Avsluta med uppmaningen från briefen.
Tips för en övertygande recension
- Var konkret. "Min hud känns mjukare" är svagare än "Efter en vecka var de torra fläckarna på kinderna borta." Konkreta detaljer från din egen erfarenhet gör skillnaden.
- Visa resultatet. Visa effekten om det går: en före- och efterbild, produkten när den används eller ett resultat som syns. Att se är att tro.
- Jämför med din egen situation. Berätta vad du använde innan eller hur det var utan produkten. Nämn inte konkurrerande varumärken och prata inte negativt om dem.
- Prata till målgruppen. Vem är produkten tänkt för? Anpassa dina exempel och ord efter den gruppen.
- Använd dina egna ord. Läs inte upp produktbeskrivningen. Berätta som du skulle berätta för en vän.
Ärlighet och påståenden
Gör bara påståenden som står i briefen eller som du själv har upplevt. Lova aldrig resultat som en produkt inte kan garantera, till exempel hälsoeffekter. Och när du publicerar en recension i dina egna kanaler märker du alltid tydligt ut den som reklam. Att vara öppen med samarbetet skadar inte din trovärdighet. Det stärker den tvärtom.
Vanliga misstag
Se upp med att bara räkna upp egenskaper, överdriven entusiasm utan konkreta exempel, en recension efter bara en användning, att glömma omdömet och att göra påståenden du inte kan backa upp.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.