När du gör en video åt ett varumärke, vem äger den då? Du eller varumärket? Svaret spelar roll, eftersom det avgör vad varumärket får göra med ditt innehåll och vad du själv fortfarande får göra med det. Den här artikeln förklarar grunderna. Det är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Du äger automatiskt upphovsrätten
I Nederländerna uppstår upphovsrätten automatiskt när du skapar något originellt, som en video, en bild eller en text. Du behöver inte registrera den. Som creator äger du alltså ditt innehåll, även om du gjorde det åt ett varumärke.
Licens eller överlåtelse?
Det finns två sätt för ett varumärke att få rättigheter till ditt innehåll:
- En licens (usage rights). Du förblir ägare men ger varumärket tillstånd att använda ditt innehåll på vissa villkor. Det här är det vanligaste upplägget.
- En överlåtelse. Du överlåter upphovsrätten till varumärket, som då blir ägare. Enligt nederländsk lag kräver en överlåtelse av upphovsrätt ett undertecknat skriftligt dokument. Utan ett sådant stannar upphovsrätten hos dig.
Vad omfattar usage rights?
Usage rights kan skilja sig mycket mellan olika samarbeten. Tänk på de här punkterna:
- Kanaler. Får varumärket bara dela ditt innehåll i sina egna sociala medier, eller också på webbplatsen, i mejl eller i butiker?
- Organiskt eller betalt. Får varumärket använda ditt innehåll i betalda annonser? Det är oftast värt mer.
- Längd. Hur länge får varumärket använda ditt innehåll? Till exempel tre månader, ett år eller på obestämd tid?
- Geografiskt område. I vilka länder får varumärket använda ditt innehåll?
- Redigering. Får varumärket redigera ditt innehåll, till exempel genom att korta det, lägga till text eller kombinera det med annat material?
- Annonser via ditt konto. Vissa varumärken vill köra annonser via ditt konto, till exempel via TikTok Spark Ads eller Metas partnerskapsannonser. Det kräver ditt separata tillstånd.
Usage rights på Influentials
På Influentials står usage rights för varje kampanj i briefen och kampanjvillkoren. Läs dem noga innan du söker, så att du vet exakt vad du går med på.
Vad får du göra med ditt eget innehåll?
Även om du förblir ägare får du inte alltid göra vad du vill med innehåll du har gjort åt ett varumärke. Vissa kampanjer är konfidentiella, eller så har du gått med på att inte publicera innehållet själv. Vill du använda kampanjinnehåll i din portfolio? Kolla briefen, och fråga varumärket först när du är osäker.
Se upp med andras rättigheter
- Personer i din video. Är någon annan med i ditt innehåll, som en kompis eller ditt barn? Be om deras tillstånd först. För barn under 16 år behöver du tillstånd från en förälder eller vårdnadshavare.
- Musik. Du äger inte rättigheterna till populär musik. Ett varumärke kan oftast inte använda innehåll med trendande musik i annonser. Läs Vilka gratis redigeringsappar kan du använda för UGC? för mer om musik.
- Andra varumärken. Undvik igenkännbara loggor eller produkter från andra varumärken i ditt innehåll, om inte briefen tillåter det.
Tips
- Läs villkoren noga. Var extra uppmärksam på längden och om betalda annonser ingår.
- Få överenskommelser skriftligt. För samarbeten utanför Influentials skriver du alltid ner usage rights.
- Räkna in usage rights i ditt pris. Bredare eller längre usage rights är värda mer. Läs Så sätter du ditt pris som creator för tips.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.