När du gör innehåll åt ett varumärke levererar du två saker: själva innehållet och rätten att använda det. Många creators tänker bara på det första. Men usage rights avgör hur mycket värde ditt innehåll har för varumärket, och därmed vad det är värt för dig. För de juridiska grunderna, läs Vem äger rättigheterna till innehållet du gör? först.
Därför spelar usage rights roll för dig
- Värde. Ett varumärke som använder din video i annonser i ett år får mycket mer värde ut av den än ett varumärke som delar den en gång på Instagram. Din ersättning ska spegla det.
- Din image. I betalda annonser kan ditt ansikte och din röst synas för många människor, ibland under lång tid. Det påverkar hur folk ser på dig.
- Dina möjligheter. Långa eller breda usage rights kan påverka vilka andra varumärken du kan jobba med, till exempel om ditt ansikte förknippas med ett visst varumärke under lång tid.
Typer av usage rights
- Organisk användning. Varumärket delar ditt innehåll i sina egna sociala kanaler, utan att betala för att marknadsföra det. Det här är den mest begränsade formen.
- Betald användning (annonser). Varumärket använder ditt innehåll i betalda annonser i sociala medier eller någon annanstans. Ditt innehåll når då betydligt fler.
- Annonser via ditt konto. Med TikTok Spark Ads eller Metas partnerskapsannonser kör varumärket annonser via ditt konto, under ditt namn. Dina följare och andra användare ser annonsen som om den kom från dig.
- Andra kanaler. Varumärket använder ditt innehåll på webbplatsen, i mejl, i butiker eller till och med i utomhus- eller tv-reklam.
- Tidsbegränsat eller obegränsat. Usage rights kan gälla under en bestämd period, som tre månader eller ett år, eller på obestämd tid.
Vad ska du kolla?
Ställ dig de här frågorna innan du går med på usage rights:
- Var får varumärket använda mitt innehåll, i vilka kanaler?
- Hur: bara organiskt, eller också i betalda annonser?
- Via vems konto: bara varumärkets, eller också via mitt konto?
- Hur länge får varumärket använda mitt innehåll?
- Var geografiskt: bara i Nederländerna, eller också i andra länder?
- Får varumärket redigera mitt innehåll, och i så fall hur?
- Vad händer efteråt, när användningsperioden har löpt ut?
Varningssignaler
- Obegränsade rättigheter utan extra ersättning. Användning på obestämd tid, i hela världen och i alla medier är värd mycket. Ge aldrig bort det utan att tänka efter.
- Vaga villkor. Formuleringar som "alla medier" eller "för alla ändamål" utan närmare förklaring ger dig liten kontroll.
- Rättigheter gömda i det finstilta. Läs alltid de fullständiga villkoren, inte bara sammanfattningen.
- Redigeringar som ändrar ditt budskap. Se till att varumärket inte kan presentera ditt innehåll på ett sätt som inte stämmer med vad du sa eller tycker.
När användningsperioden löper ut
Efter den avtalade perioden får varumärket inte längre använda ditt innehåll på nya sätt, som i nya annonser. Kom i förväg överens om vad som händer med inlägg som redan ligger ute, eftersom de ofta förblir synliga.
Usage rights på Influentials
På Influentials står usage rights för varje kampanj i briefen och kampanjvillkoren. Sök bara om du känner dig bekväm med villkoren.
Tips
- Räkna in usage rights i ditt pris. För samarbeten utanför Influentials tar du mer betalt för bredare eller längre usage rights. Läs Så sätter du ditt pris som creator för tips.
- Håll en översikt. Notera för varje kampanj vilka usage rights du har gett och till när. Då vet du var ditt innehåll kan dyka upp.
- Få överenskommelser skriftligt. Skriv alltid ner usage rights, så att det inte blir några missförstånd senare.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.