Vissa varumärken ber creators att inte samarbeta med konkurrenter under eller efter en kampanj. Det kallas exklusivitet, eller en konkurrensklausul. Det är en normal del av många samarbeten, men det är viktigt att veta exakt vad du går med på. Den här artikeln förklarar grunderna. Det är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad är exklusivitet?
Med ett exklusivitetsavtal lovar du ett varumärke att inte samarbeta med dess konkurrenter under en viss tid. Ett kaffevarumärke kan till exempel be dig att inte lyfta några andra kaffevarumärken under tre månader.
Varför ber varumärken om exklusivitet?
Varumärken vill att din rekommendation ska vara trovärdig. Om du lyfter deras produkt i dag och en konkurrents produkt nästa vecka tappar din rekommendation i värde, både för varumärket och för dina följare.
Vad ska du kolla?
- Längd. Hur länge gäller exklusiviteten? Bara under kampanjen, eller även en period efteråt?
- Startdatum. När börjar perioden: när du accepterar kampanjen, när du levererar ditt innehåll eller när det publiceras?
- Omfattning. Vilka varumärken räknas som konkurrenter? En konkret lista med varumärken är tydligare än en bred beskrivning som "alla livsmedelsvarumärken".
- Kanaler. Gäller exklusiviteten bara inlägg i dina egna kanaler, eller även UGC du gör åt andra varumärken?
- Befintliga samarbeten. Krockar exklusiviteten med avtal du redan har med andra varumärken?
Exklusivitet ska ge ersättning
Får du inte jobba med konkurrenter går du miste om inkomst. Ju längre och bredare exklusiviteten är, desto mer är den värd. För samarbeten utanför Influentials räknar du med det i ditt pris. Läs Så sätter du ditt pris som creator för tips.
Innan du accepterar en kampanj
- Kolla dina nuvarande avtal. Har du redan exklusivitet med ett konkurrerande varumärke? Tacka då nej till kampanjen.
- Fråga om något är oklart. Är det oklart vilka varumärken som räknas som konkurrenter? Fråga varumärket innan du börjar.
- Var realistisk. Kan du leva med exklusiviteten? Fundera på om det är värt det, särskilt om din nisch har många konkurrerande varumärken.
Under exklusivitetsperioden
- Publicera inget om konkurrerande produkter. Det gäller även produkter du har köpt själv, om avtalet omfattar det.
- Fråga när du är osäker. Osäker på om ett varumärke räknas som konkurrent? Stäm av med varumärket du har avtalet med innan du accepterar ett nytt samarbete.
Håll en översikt
Notera för varje kampanj vilken exklusivitet du har gått med på: med vilket varumärke, för vilken kategori och till när. Det hjälper dig att undvika krockar och snabbt se vilka kampanjer du kan acceptera.
Vad händer om du bryter avtalet?
Att bryta ett exklusivitetsavtal kan få konsekvenser, till exempel ett avtalsvite, att du förlorar din ersättning eller att ditt rykte hos varumärken skadas. Det är bättre att tacka nej till en kampanj än att bryta ett avtal.
Exklusivitet på Influentials
På Influentials framgår eventuell exklusivitet av briefen och kampanjvillkoren. Läs dem noga innan du söker, så att du vet exakt vad du går med på.
För samarbeten utanför plattformen
Skriv ner exklusivitetsavtal, med tydlig längd, omfattning och lista över konkurrenter. Om den föreslagna exklusiviteten känns för bred eller för lång kan du försöka komma överens om en kortare period, en snävare kategori eller ett högre arvode.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.