Varje kampanj börjar med en brief. Den är din guide till att göra innehåll som varumärket blir nöjt med. Creators som läser briefen noga levererar bättre innehåll, behöver färre revideringar och blir oftare tillfrågade igen. Det är värt att ta sig tid.
Läs briefen innan du söker
Sök inte bara för att du gillar produkten. Läs hela briefen först, så att du vet exakt vad som förväntas. Då slipper du överraskningar, som en deadline du inte hinner med eller en typ av innehåll du inte gör.
Delarna i en brief
- Om varumärket och produkten. Vad står varumärket för och vad är produkten? Det hjälper dig att förstå vilken ton och stil som passar varumärket.
- Kampanjens mål. Vad vill varumärket uppnå, till exempel kännedom, mer försäljning eller en produktlansering? Målet avgör vad ditt innehåll ska fokusera på.
- Målgrupp. Vem ska innehållet tilltala? Anpassa dina exempel, ord och stil efter den gruppen.
- Leveranser. Vad ska du leverera, exakt? Titta på antal videor eller bilder, typ av innehåll, plattform, format (till exempel 9:16) och längd.
- Huvudbudskap. Vad vill varumärket att tittarna ska komma ihåg? Det är de punkter som måste finnas med i ditt innehåll.
- Do's and don'ts. Vad måste du säga eller visa, och vad inte? Tänk på påståenden du får eller inte får göra, konkurrenter du inte ska nämna eller saker som måste synas i bild.
- Kreativ inriktning. Vissa varumärken delar exempel, en stämning eller en viss stil. Använd dem som inspiration, inte som något att kopiera exakt.
- Tidsplan. När kommer produkten, när ska du leverera ditt innehåll och, i förekommande fall, när ska det publiceras?
- Ersättning. Vad får du tillbaka: ett arvode, en produkt eller båda?
- Usage rights och exklusivitet. Hur får varumärket använda ditt innehåll, till exempel i annonser, och hur länge? Får du jobba med konkurrenter under eller efter kampanjen?
- Krav vid publicering. Om du publicerar i dina egna kanaler: vilka taggar, hashtaggar eller länkar ska du använda? Glöm inte att märka innehållet som reklam.
Gör en egen checklista
Läs briefen två gånger. Skriv ner eller markera allt som krävs: leveranser, huvudbudskap, måsten, saker att undvika och deadlines. Använd checklistan när du förbereder, filmar och redigerar.
Ställ frågor innan du börjar
Är något oklart? Fråga varumärket innan du börjar filma. Det är mycket enklare att ställa en fråga i förväg än att göra om en video i efterhand. Varumärken uppskattar oftast creators som tänker med dem.
Kontrollera innan du skickar in
Gå igenom checklistan en sista gång innan du skickar in ditt innehåll. Finns alla huvudbudskap med? Stämmer formatet? Har du undvikit allt som inte är tillåtet? Den här enkla kontrollen förebygger de flesta revideringar.
Vanliga misstag
Se upp med att söka utan att ha läst hela briefen, att missa ett huvudbudskap, att använda fel format eller längd, att göra påståenden som inte är tillåtna, att missa deadline och att kopiera varumärkets exempel i stället för att göra din egen version.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.