Bijna alle platforms gebruiken verticale video, maar wat op het ene platform werkt, werkt niet vanzelf op het andere. Elk platform heeft zijn eigen publiek, tempo en stijl. Als je weet wat waar werkt, kun je je content daarop afstemmen, en halen merken meer uit je video's.
TikTok
Bij TikTok draait alles om entertainment, authenticiteit en trends. Content die rauw en spontaan aanvoelt, presteert vaak beter dan gelikte video's.
- Wat werkt: talking-head-video's waarin je direct tegen de camera praat, storytelling, "Ik probeerde dit"-video's, POV-video's, trends en populaire formats, en eerlijke reviews.
- Stijl: hoog tempo, snelle knippen, humor en persoonlijkheid. Een sterke hook in de eerste seconde is essentieel.
- Tip: Trending sounds zijn populair, maar wees voorzichtig met muziek in UGC die het merk in advertenties gaat gebruiken. Commercieel gebruik van muziek is niet altijd toegestaan.
Instagram Reels
Reels lijken op TikTok, maar het publiek verwacht vaak iets meer esthetische en inspirerende content.
- Wat werkt: tutorials, voor-en-na-video's, productshowcases, "get ready with me"-video's, inspiratie en lifestylecontent.
- Stijl: iets verzorgder, mooie beelden, goed licht en een herkenbare stijl. Nog steeds natuurlijk, maar esthetischer dan op TikTok.
- Tip: Reels worden vaak gedeeld en opgeslagen. Nuttige content, zoals tips en tutorials, doet het goed.
Instagram Stories
Stories zijn informeel en kort zichtbaar. Volgers verwachten een kijkje achter de schermen.
- Wat werkt: eerste indrukken, behind the scenes, een product in je dagelijks leven en korte updates verspreid over een paar dagen.
- Stijl: spontaan, persoonlijk en niet gepolijst. Praat tegen je volgers alsof het vrienden zijn.
- Tip: Gebruik interactieve stickers, zoals polls en vragen, om je volgers te betrekken. Met een linksticker kunnen kijkers direct naar het product.
Snapchat
Snapchat heeft een jong publiek en is heel persoonlijk en informeel.
- Wat werkt: spontane momenten, snelle reacties, een product in je dagelijks leven en humor.
- Stijl: rauw, ongepolijst en dichtbij. Vaak gefilmd met de frontcamera, alsof je een bericht naar een vriend stuurt.
- Tip: Op Snapchat is perfectie niet het doel. Authenticiteit en persoonlijkheid tellen het zwaarst.
YouTube Shorts
Shorts worden vaak gevonden via zoeken, dus nuttige content blijft lang relevant.
- Wat werkt: tutorials, uitleg, tips en trucs, productdemo's en antwoorden op veelgestelde vragen.
- Stijl: duidelijk en informatief, met een herkenbaar onderwerp in de titel en de eerste seconden.
- Tip: Denk na over waar mensen naar zoeken. Een Short die een concrete vraag beantwoordt, kan maandenlang views blijven krijgen.
UGC voor advertenties
Merken gebruiken UGC vaak in betaalde advertenties op TikTok, Instagram en Facebook. Dan zijn een paar extra dingen belangrijk:
- Een sterke hook. Langs advertenties wordt nog sneller gescrold dan langs gewone posts.
- Ondertiteling. Veel mensen kijken zonder geluid.
- Safe zones. Houd tekst en producten in het midden van het scherm, weg van knoppen en bijschriften.
- Een duidelijke call-to-action. Kijkers moeten weten wat ze nu kunnen doen.
- Meerdere versies. Merken testen vaak verschillende hooks of eindes. Check of de brief hierom vraagt.
Weet je niet voor welk platform het is?
Check altijd de brief. Daarin staat meestal voor welk platform de content bedoeld is, en of het merk die organisch of in advertenties gebruikt. Is het niet duidelijk? Vraag het dan aan het merk voordat je gaat filmen.
Let op
Platforms veranderen regelmatig hun functies en algoritmes. Wat vandaag werkt, kan over een halfjaar anders werken. Houd in de gaten welke formats goed presteren, en pas je aan waar nodig.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.