Tutorials horen bij de nuttigste soorten content. Kijkers leren iets, slaan de video vaak op om later terug te kijken, en zien het product tegelijk in actie. Voor merken is dat waardevol: een tutorial laat precies zien hoe een product werkt en waarom het handig is.
Voorbereiding
- Ken de stappen. Schrijf alle stappen in de juiste volgorde op. Laat weg wat niet nodig is.
- Oefen eerst. Doe de tutorial één keer voordat je gaat filmen. Zo ontdek je waar het mis kan gaan, en sta je zekerder voor de camera.
- Leg alles klaar. Leg alle materialen en producten die je nodig hebt binnen handbereik, in de volgorde waarin je ze gebruikt.
- Ken het eindresultaat. Bepaal van tevoren hoe het eindresultaat eruit moet zien, zodat je het aan het begin kunt laten zien.
De opbouw van een sterke tutorial
- Hook: laat het resultaat zien. Begin met het eindresultaat. Zo zien kijkers meteen wat ze gaan leren, en hebben ze een reden om te blijven kijken.
- Wat je nodig hebt. Laat kort de materialen en producten zien. Een paar seconden is genoeg.
- De stappen. Neem kijkers mee door elke stap. Houd het bij één handeling per stap en leg kort uit wat je doet.
- Het resultaat. Laat het eindresultaat nog een keer zien, het liefst van dichtbij of in gebruik.
- Tip of call-to-action. Sluit af met een handige extra tip of de call-to-action uit de brief.
Voorbeeld: een tutorial van 30 seconden
Voor een fictief cold brew-concentraat:
Hook. Beeld: een glas ijskoffie, met druppels op het glas.
"IJskoffie zoals in de koffiebar, thuis in één minuut."
Wat je nodig hebt. Beeld: een glas, ijs, melk en het concentraat.
"Je hebt alleen ijs, melk en dit cold brew-concentraat nodig."
Stap 1. Beeld: je vult een glas met ijs.
"Vul een glas met ijs."
Stap 2. Beeld: je schenkt het concentraat erbij.
"Doe er twee eetlepels bij. Iets meer als je hem sterk wilt."
Stap 3. Beeld: je vult aan met melk, in close-up.
"Aanvullen met melk, roeren, klaar."
Resultaat. Beeld: je neemt een slok.
"Eerlijk gezegd lekkerder dan wat ik normaal in de koffiebar bestel."
Tips voor een duidelijke tutorial
- Laat het van dichtbij zien. Kijkers moeten precies kunnen zien wat je doet. Film je handen en het product van dichtbij, bij handwerk het liefst van bovenaf.
- Nummer de stappen. Zet "Stap 1", "Stap 2" enzovoort in tekst in beeld. Zo is je tutorial makkelijker te volgen en hebben kijkers het gevoel dat ze opschieten.
- Eén stap per shot. Film elke stap apart. Zo kun je een stap makkelijk overdoen als er iets misgaat, en is monteren simpeler.
- Versnel herhalende delen. Duurt een stap lang, zoals roeren of wachten? Versnel die dan of laat een korte time-lapse zien.
- Sla geen stappen over. Wat voor jou vanzelfsprekend is, is dat voor kijkers misschien niet. Mist er een stap, dan lopen ze vast.
- Noem een veelgemaakte fout. Een korte tip als "Doe de melk er niet als eerste in, dan mengt het minder goed" maakt je tutorial nuttiger.
- Maak het product onderdeel van de stappen. Het product heeft geen aparte introductie nodig. Laat het op een natuurlijke manier zien op het moment dat je het gebruikt.
Veelgemaakte fouten
Let op beginnen zonder het resultaat te laten zien, te veel stappen in één video, stappen die te snel gaan om te volgen, van te ver weg filmen waardoor details niet zichtbaar zijn, en lange uitleg in plaats van laten zien.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.