Als je content maakt voor een merk, lever je twee dingen: de content zelf en het recht om die te gebruiken. Veel creators denken alleen aan het eerste. Maar usage rights bepalen hoeveel waarde je content heeft voor het merk, en dus wat die voor jou waard is. Lees voor de juridische basis eerst Wie heeft de rechten op de content die je maakt?.
Waarom usage rights belangrijk zijn voor jou
- Waarde. Een merk dat je video een jaar lang in advertenties gebruikt, haalt er veel meer waarde uit dan een merk dat hem één keer op Instagram deelt. Je vergoeding hoort dat te weerspiegelen.
- Je imago. In betaalde advertenties zijn je gezicht en stem voor veel mensen te zien, soms lange tijd. Dat beïnvloedt hoe mensen je zien.
- Je kansen. Lange of brede usage rights kunnen invloed hebben op met welke andere merken je kunt samenwerken, bijvoorbeeld als je gezicht lang aan één merk gekoppeld is.
Soorten usage rights
- Organisch gebruik. Het merk deelt je content op de eigen socials, zonder te betalen om die te promoten. Dit is de meest beperkte vorm.
- Betaald gebruik (advertenties). Het merk gebruikt je content in betaalde advertenties op social media of elders. Je content bereikt dan veel meer mensen.
- Advertenties via jouw account. Bij TikTok Spark Ads of partnershipadvertenties van Meta laat het merk advertenties lopen via jouw account, onder jouw naam. Je volgers en andere gebruikers zien de advertentie dan als iets wat van jou komt.
- Andere kanalen. Het merk gebruikt je content op de website, in e-mails, in winkels of zelfs in buitenreclame of op tv.
- Tijdelijk of onbeperkt. Usage rights kunnen gelden voor een vaste periode, zoals drie maanden of een jaar, of onbeperkt.
Waar moet je op letten?
Stel jezelf deze vragen voordat je akkoord gaat met usage rights:
- Waar mag het merk mijn content gebruiken, op welke kanalen?
- Hoe: alleen organisch, of ook in betaalde advertenties?
- Via wiens account: alleen dat van het merk, of ook via mijn account?
- Hoe lang mag het merk mijn content gebruiken?
- In welk gebied: alleen in Nederland, of ook in andere landen?
- Mag het merk mijn content bewerken, en hoe?
- Wat gebeurt er daarna, als de gebruiksperiode voorbij is?
Rode vlaggen
- Onbeperkte rechten zonder extra vergoeding. Onbeperkt, wereldwijd gebruik in alle media is veel waard. Geef het nooit zomaar weg.
- Vage voorwaarden. Formuleringen als "alle media" of "voor elk doel" zonder verdere uitleg geven je weinig controle.
- Rechten in de kleine lettertjes. Lees altijd de volledige voorwaarden, niet alleen de samenvatting.
- Bewerkingen die je boodschap veranderen. Zorg dat het merk je content niet zo kan presenteren dat die niet meer klopt met wat je zei of vindt.
Als de gebruiksperiode afloopt
Na de afgesproken periode mag het merk je content niet meer op nieuwe manieren gebruiken, zoals in nieuwe advertenties. Spreek vooraf af wat er gebeurt met posts die al online staan, want die blijven vaak zichtbaar.
Usage rights op Influentials
Op Influentials staan de usage rights per campagne in de brief en de campagnevoorwaarden. Meld je alleen aan als je achter de voorwaarden staat.
Tips
- Reken usage rights mee in je tarief. Vraag bij samenwerkingen buiten Influentials meer voor bredere of langere usage rights. Lees Hoe bepaal je je tarief als creator? voor tips.
- Houd een overzicht bij. Noteer per campagne welke usage rights je hebt gegeven en tot wanneer. Zo weet je waar je content kan verschijnen.
- Leg afspraken schriftelijk vast. Leg usage rights altijd schriftelijk vast, zodat er later geen misverstanden ontstaan.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.