Kinderen en influencer marketing: denk na over de gevolgen

Veel creators staan niet stil bij de langetermijngevolgen van het betrekken van kinderen in hun content. Dat is begrijpelijk, want de huidige generatie ouders is de eerste die het leven van hun kinderen zo uitgebreid vastlegt en deelt op sociale media. Daardoor is het lastig te voorspellen wat de impact later zal zijn. Bovendien is informatie over dit onderwerp vaak versnipperd, tegenstrijdig en moeilijk toegankelijk. Ook loopt de wetgeving achter op de realiteit van sociale media. Hoewel er verschillende initiatieven zijn opgestart rondom regels voor kindinfluencers, volgen influencers die ontwikkelingen zelden van dichtbij.

Laten we een aantal belangrijke vragen over kidfluencing bekijken.

Wat zijn de gevolgen als mijn kind in commerciële content verschijnt?

Als creator beïnvloed je niet alleen jouw eigen volgers, maar ook andere ouders en kinderen. De aanbevelingen die jij samen met je kind doet, kunnen hun koopgedrag en houding sterk sturen. Daarom vragen adverteerders soms expliciet of je jouw kind in campagnes wilt laten zien. Beelden met kinderen wekken emoties op en worden vaker gedeeld.

Toch zijn de gevolgen niet altijd positief. Uit onderzoek blijkt dat 90 procent van de voedingsproducten die populaire kindinfluencers promoten, ongezond is. Kinderen zijn bijzonder gevoelig voor deze boodschappen, waardoor dergelijke promoties bijdragen aan het groeiende probleem van overgewicht en obesitas. Denk daarom goed na voordat je een snoepreep of frisdrank in de schijnwerpers zet. Er zijn vaak gezonde alternatieven die beter bij jouw doelgroep en waarden passen.

Wat heeft mijn kind zelf aan een post?

Als ouder neem je vaak de beslissingen, ook online. Maar stel jezelf vragen als:

• Is dit in het belang van mijn kind
• Kan ik mijn eigen ambities opzijzetten
• Maak ik duidelijk onderscheid tussen mijn wensen en die van mijn kind
• Hoe zou mijn kind zich voelen als klasgenoten deze post zien
• Zou ik dit beeld zonder aarzelen aan een vreemde op straat tonen

Alles wat je nu online plaatst, kan door anderen worden opgeslagen of gedeeld, zelfs als jij het later verwijdert. Denk dus vooruit: hoe zal je kind hier over een paar jaar op terugkijken? Praat erover met je kind. Vindt hij of zij het leuk om mee te doen, of voelt het meer als een verplichting die vrije tijd inperkt?

Volgens het VN-Kinderrechtenverdrag hebben kinderen eigen rechten en verantwoordelijkheden. Artikel 3 stelt dat het belang van het kind altijd voorop moet staan. Artikel 12 benadrukt dat kinderen het recht hebben om gehoord te worden en serieus genomen te worden. Als ouder ben jij verantwoordelijk, maar het is belangrijk de mening en gevoelens van je kind mee te nemen in je keuzes.

Wat is de impact van negatieve reacties?

Foto’s en video’s met kinderen krijgen vaak veel positieve reacties en likes. Dat kan fijn voelen en zelfs verbindend werken. Maar er zit ook een keerzijde aan dit succes. Negatieve reacties hebben vaak een grotere impact dan positieve. Dit fenomeen heet de negativity bias: negatieve woorden blijven sterker hangen en beïnvloeden je gemoedstoestand meer dan complimenten.

Voor kinderen, die nog volop bezig zijn met hun zelfbeeld, kan dit extra hard aankomen. Twee negatieve opmerkingen kunnen zwaarder wegen dan honderd positieve. Dit kan leiden tot onzekerheid, een laag zelfbeeld, haatreacties, cyberpesten of zelfs mediastormen. Onderzoek laat zien dat veel kindinfluencers hiermee te maken krijgen, zowel online als offline.

Conclusie

De digitale wereld biedt enorme kansen voor creators en merken. Samenwerkingen leveren creatieve content en groei op. Toch mogen we de mogelijke gevolgen voor kinderen niet uit het oog verliezen. Wat vandaag onschuldig lijkt, kan later een zware impact hebben.

Daarom is het belangrijk bewuster na te denken over de producten die je promoot, de manier waarop je kinderen laat meedoen en welke invloed dat heeft op hun welzijn en toekomst. Alleen zo beschermen we onze kinderen en zorgen we voor een gezonde balans tussen creativiteit, commercie en verantwoordelijkheid.

Picture by Kim