Als je een video maakt voor een merk, van wie is die dan? Van jou, of van het merk? Het antwoord is belangrijk, want het bepaalt wat het merk met je content mag doen en wat jij er zelf nog mee mag. In dit artikel lees je de basis. Het is algemene informatie, geen juridisch advies.
Je hebt automatisch het auteursrecht
In Nederland ontstaat het auteursrecht automatisch zodra je iets origineels maakt, zoals een video, foto of tekst. Je hoeft het niet te registreren. Als creator ben je dus eigenaar van je content, ook als je die voor een merk gemaakt hebt.
Licentie of overdracht?
Een merk kan op twee manieren rechten krijgen op je content:
- Een licentie (usage rights). Je blijft eigenaar, maar geeft het merk toestemming om je content onder bepaalde voorwaarden te gebruiken. Dat komt het vaakst voor.
- Een overdracht. Je draagt het auteursrecht over aan het merk, dat dan eigenaar wordt. Volgens de Nederlandse wet is voor de overdracht van auteursrecht een ondertekend schriftelijk document nodig. Zonder zo'n document blijft het auteursrecht bij jou.
Wat houden usage rights in?
Usage rights kunnen per samenwerking sterk verschillen. Let op deze punten:
- Kanalen. Mag het merk je content alleen op zijn eigen socials delen, of ook op zijn website, in mails of in winkels?
- Organisch of betaald. Mag het merk je content in betaalde advertenties gebruiken? Dat is meestal meer waard.
- Duur. Hoe lang mag het merk je content gebruiken? Bijvoorbeeld drie maanden, een jaar of onbeperkt?
- Gebied. In welke landen mag het merk je content gebruiken?
- Bewerken. Mag het merk je content bewerken, bijvoorbeeld inkorten, tekst toevoegen of combineren met ander materiaal?
- Advertenties via jouw account. Sommige merken willen advertenties laten lopen via jouw account, bijvoorbeeld via TikTok Spark Ads of partnershipadvertenties van Meta. Daarvoor is je aparte toestemming nodig.
Usage rights op Influentials
Op Influentials staan de usage rights per campagne in de brief en de campagnevoorwaarden. Lees ze goed voor je je aanmeldt, zodat je precies weet waarmee je akkoord gaat.
Wat mag je zelf met je content?
Ook als je eigenaar blijft, mag je niet altijd alles doen met content die je voor een merk gemaakt hebt. Sommige campagnes zijn vertrouwelijk, of je hebt afgesproken de content niet zelf te posten. Wil je campagnecontent in je portfolio gebruiken? Check de brief en vraag het bij twijfel eerst aan het merk.
Let op de rechten van anderen
- Mensen in je video. Is er iemand anders te zien in je content, zoals een vriend of je kind? Vraag dan eerst toestemming. Voor kinderen onder de 16 heb je toestemming nodig van een ouder of voogd.
- Muziek. Je hebt geen rechten op populaire muziek. Content met trending muziek kan een merk meestal niet in advertenties gebruiken. Lees Welke gratis montage-apps gebruik je voor UGC? voor meer over muziek.
- Andere merken. Vermijd herkenbare logo's of producten van andere merken in je content, tenzij de brief dat toelaat.
Tips
- Lees de voorwaarden goed. Let vooral op de duur en of betaalde advertenties inbegrepen zijn.
- Leg afspraken schriftelijk vast. Leg bij samenwerkingen buiten Influentials de usage rights altijd schriftelijk vast.
- Reken usage rights mee in je tarief. Bredere of langere usage rights zijn meer waard. Lees Hoe bepaal je je tarief als creator? voor tips.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.