Veel creators vinden het moeilijk om te bepalen wat hun werk waard is. Vraag je te weinig, dan werk je voor een appel en een ei. Vraag je te veel, dan loop je campagnes mis. Een duidelijke manier van nadenken over je tarief helpt je om betere keuzes te maken, op Influentials en bij andere samenwerkingen.
Wat bepaalt je tarief?
- Tijd. Tel alle uren mee, niet alleen het filmen. Denk aan de brief lezen, een script schrijven, voorbereiden, filmen, monteren, communiceren en eventuele revisies.
- Deliverables. Hoeveel video's of foto's moet je aanleveren? Zijn ruwe clips genoeg, of wil het merk een afgewerkte video? Extra hooks of versies kosten extra tijd.
- Usage rights. Dit is een van de grootste factoren. Content die het merk alleen op de eigen kanalen deelt, is minder waard dan content die in betaalde advertenties gebruikt wordt. Hoe langer het merk je content mag gebruiken, hoe hoger je tarief.
- Exclusiviteit. Mag je een bepaalde periode niet met concurrenten werken? Dan loop je inkomsten mis. Daar hoort een extra vergoeding bij.
- Posten op je eigen kanalen. Wil het merk dat je ook op je eigen account post? Dan tellen je bereik en engagement ook mee.
- Ervaring en kwaliteit. Naarmate je meer ervaring opdoet, een sterk portfolio opbouwt en goede reviews krijgt, kan je meer vragen.
- Kosten. Moet je props kopen, je verplaatsen of een locatie huren? Reken die kosten mee.
Zo bereken je je tarief
- Bepaal je gewenste uurtarief. Wat wil je per uur verdienen? Hou er rekening mee dat je niet elk uur kan factureren en dat je belastingen betaalt op je inkomsten.
- Schat je uren in. Hoeveel uur kost deze campagne echt, van de brief lezen tot de laatste versie aanleveren?
- Bereken je basistarief. Vermenigvuldig je uren met je uurtarief.
- Reken extra voor usage rights en exclusiviteit. Verhoog je basistarief als de content in advertenties gebruikt wordt, voor een lange periode, of als er exclusiviteit geldt.
Voorbeeld (fictieve bedragen)
Stel dat je € 25 per uur wilt verdienen en een UGC-video kost je in totaal vier uur. Dan is je basistarief € 100. Wil het merk de video drie maanden in betaalde advertenties gebruiken? Dan reken je een extra bedrag voor die usage rights. Mag je in die periode ook niet met concurrenten werken? Dan komt er nog iets bij voor de exclusiviteit.
Tarieven op Influentials
Op Influentials staat in de brief wat je krijgt: een vergoeding, een product of allebei. Je hoeft niet te onderhandelen. In de plaats daarvan beslis je zelf of de vergoeding past bij het werk dat gevraagd wordt. Gebruik de punten hierboven om dat in te schatten. Kijk ook naar de usage rights en eventuele exclusiviteit in de brief.
Betaalde campagnes versus productcampagnes
Campagnes met alleen een product als vergoeding kunnen een goede manier zijn om een portfolio op te bouwen en reviews te verzamelen als je net begint. Naarmate je meer ervaring hebt, kan je selectiever zijn en je meer op betaalde campagnes richten.
Tips
- Onderschat je tijd niet. Monteren en revisies duren vaak langer dan je denkt. Reken ze mee.
- Verhoog je tarief als je groeit. Je ervaring en portfolio groeien met elke campagne. Bekijk je tarief regelmatig opnieuw.
- Let op usage rights. Geef nooit zomaar gratis onbeperkte usage rights weg zonder erover na te denken.
- Wees consequent. Gebruik bij elke samenwerking dezelfde redenering, zodat je je tarief kan uitleggen.
Belastingen
Als creator ben je zelf verantwoordelijk voor je belastingzaken, en misschien moet je je als onderneming registreren. Wat je verplichtingen zijn, hangt af van je situatie. Check het bij de belastingdienst of een boekhouder als je twijfelt.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.