Sommige merken vragen creators om tijdens of na een campagne niet met concurrenten samen te werken. Dat heet exclusiviteit, of een concurrentiebeding. Het hoort bij veel samenwerkingen, maar het is belangrijk om precies te weten waarmee je akkoord gaat. In dit artikel lees je de basis. Het is algemene informatie, geen juridisch advies.
Wat is exclusiviteit?
Met een exclusiviteitsafspraak beloof je een merk dat je een bepaalde periode niet met zijn concurrenten samenwerkt. Een koffiemerk kan je bijvoorbeeld vragen om drie maanden lang geen andere koffiemerken te promoten.
Waarom vragen merken om exclusiviteit?
Merken willen dat je aanbeveling geloofwaardig is. Promoot je vandaag hun product en volgende week dat van een concurrent, dan verliest je aanbeveling haar waarde, zowel voor het merk als voor je volgers.
Waar let je op?
- Duur. Hoe lang duurt de exclusiviteit? Alleen tijdens de campagne, of ook een periode daarna?
- Startdatum. Wanneer begint de periode: als je de campagne aanvaardt, als je je content aanlevert of als hij online komt?
- Reikwijdte. Welke merken gelden als concurrent? Een concrete lijst met merken is duidelijker dan een brede omschrijving zoals "alle foodmerken".
- Kanalen. Geldt de exclusiviteit alleen voor posts op je eigen kanalen, of ook voor UGC die je voor andere merken maakt?
- Bestaande samenwerkingen. Botst de exclusiviteit met afspraken die je al met andere merken hebt?
Exclusiviteit verdient een vergoeding
Mag je niet met concurrenten samenwerken, dan loop je inkomsten mis. Hoe langer en breder de exclusiviteit, hoe meer ze waard is. Reken dat bij samenwerkingen buiten Influentials mee in je tarief. Lees Hoe bepaal je je tarief als creator? voor tips.
Voor je een campagne aanvaardt
- Check je huidige afspraken. Zit je al vast aan exclusiviteit bij een concurrerend merk? Aanvaard de campagne dan niet.
- Vraag het als iets onduidelijk is. Is het niet duidelijk welke merken als concurrent gelden? Vraag het dan aan het merk voor je begint.
- Wees realistisch. Kan je leven met de exclusiviteit? Weeg af of het de moeite waard is, zeker als er in je niche veel concurrerende merken zijn.
Tijdens de exclusiviteitsperiode
- Post niet over concurrerende producten. Dat geldt ook voor producten die je zelf gekocht hebt, als de afspraak dat omvat.
- Twijfel je, vraag het dan. Weet je niet zeker of een merk een concurrent is? Check het bij het merk waarmee je de afspraak hebt, voor je een nieuwe samenwerking aangaat.
Hou een overzicht bij
Noteer per campagne welke exclusiviteit je hebt afgesproken: met welk merk, voor welke categorie en tot wanneer. Zo vermijd je conflicten en zie je snel welke campagnes je kan aannemen.
Wat gebeurt er als je de afspraak breekt?
Een exclusiviteitsafspraak breken kan gevolgen hebben, zoals een contractuele boete, het verlies van je vergoeding of schade aan je reputatie bij merken. Je zegt beter nee tegen een campagne dan een afspraak te breken.
Exclusiviteit op Influentials
Op Influentials staat eventuele exclusiviteit in de brief en de campagnevoorwaarden. Lees die grondig voor je je aanmeldt, zodat je precies weet waarmee je akkoord gaat.
Bij samenwerkingen buiten het platform
Leg exclusiviteitsafspraken schriftelijk vast, met een duidelijke duur, reikwijdte en lijst met concurrenten. Vind je de voorgestelde exclusiviteit te breed of te lang? Dan kan je proberen een kortere periode, een smallere categorie of een hogere vergoeding af te spreken.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.