Hver kampanje starter med en brief. Den er veiviseren din til å lage innhold merkevaren blir fornøyd med. Creators som leser briefen nøye, leverer bedre innhold, trenger færre endringer og blir oftere spurt igjen. Det er verdt å ta seg tid.
Les briefen før du søker
Ikke søk bare fordi du liker produktet. Les hele briefen først, så du vet nøyaktig hva som forventes. Slik unngår du overraskelser, som en frist du ikke rekker eller en type innhold du ikke lager.
Delene i en brief
- Om merkevaren og produktet. Hva står merkevaren for, og hva er produktet? Dette hjelper deg å forstå hvilken tone og stil som passer merkevaren.
- Målet med kampanjen. Hva vil merkevaren oppnå, for eksempel kjennskap, mer salg eller en produktlansering? Målet bestemmer hva innholdet ditt skal fokusere på.
- Målgruppe. Hvem skal innholdet appellere til? Tilpass eksemplene, ordene og stilen din til denne gruppen.
- Leveranser. Hva skal du levere, helt konkret? Se på antall videoer eller bilder, type innhold, plattform, format (som 9:16) og lengde.
- Hovedbudskap. Hva vil merkevaren at seerne skal huske? Dette er punktene som må være med i innholdet ditt.
- Do's and don'ts. Hva må du si eller vise, og hva ikke? Tenk på påstander du kan eller ikke kan komme med, konkurrenter du ikke skal nevne, eller ting som må være synlige i bildet.
- Kreativ retning. Noen merkevarer deler eksempler, en stemning eller en bestemt stil. Bruk dette som inspirasjon, ikke som noe du skal kopiere nøyaktig.
- Tidslinje. Når kommer produktet, når må du levere innholdet, og eventuelt når skal det publiseres?
- Honorar. Hva får du tilbake: et honorar, et produkt eller begge deler?
- Usage rights og eksklusivitet. Hvordan kan merkevaren bruke innholdet ditt, for eksempel i annonser, og hvor lenge? Kan du jobbe med konkurrenter under eller etter kampanjen?
- Krav til publisering. Hvis du publiserer i egne kanaler: hvilke tagger, emneknagger eller lenker skal du bruke? Ikke glem å merke innholdet som reklame.
Lag din egen sjekkliste
Les briefen to ganger. Skriv ned eller marker alt som kreves: leveranser, hovedbudskap, ting som må være med, ting du skal unngå og frister. Bruk sjekklisten mens du forbereder, filmer og redigerer.
Still spørsmål før du begynner
Er noe uklart? Spør merkevaren før du begynner å filme. Det er mye lettere å stille et spørsmål på forhånd enn å lage en video på nytt i etterkant. Merkevarer setter som regel pris på creators som tenker med dem.
Sjekk før du sender inn
Gå gjennom sjekklisten en siste gang før du sender inn innholdet. Er alle hovedbudskapene med? Stemmer formatet? Har du unngått alt som ikke er tillatt? Denne enkle sjekken hindrer de fleste endringsrunder.
Vanlige feil
Pass deg for å søke uten å ha lest hele briefen, å glemme et hovedbudskap, å bruke feil format eller lengde, å komme med påstander som ikke er tillatt, å gå glipp av fristen og å kopiere merkevarens eksempler i stedet for å lage din egen versjon.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.