Le marketing d'influence fait désormais partie des fondamentaux des marques. Reste que son coût exact est difficile à annoncer d'un bloc : les tarifs varient fortement selon la portée du créateur, la plateforme et l'ampleur de la campagne.
Tarifs moyens par catégorie
- Nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) : 100 à 500 € par publication
- Micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) : 500 à 1 500 € par publication
- Influenceurs intermédiaires (100 000 à 500 000 abonnés) : 1 500 à 5 000 € par publication
- Macro-influenceurs (500 000 à 1 million d'abonnés) : 5 000 à 10 000 € par publication
- Méga-influenceurs et personnalités (plus d'un million d'abonnés) : à partir de 10 000 € par publication
Ce qui pèse le plus sur le prix
- Le taux d'engagement : Un influenceur dont l'audience réagit vraiment peut demander davantage qu'un compte plus gros mais passif.
- La plateforme et le format : Les vidéos, TikTok, Reels et intégrations YouTube, se facturent plus cher que les publications fixes ou les stories.
- Les droits d'utilisation et le whitelisting : Si tu veux diffuser le contenu en publicité ou passer par le compte du créateur, prévois des frais de licence, en général 20 à 50 % de plus.
- L'exclusivité : Empêcher un créateur de travailler avec tes concurrents pendant une période donnée fait grimper le tarif.
Comment tirer le meilleur de ton budget
Le meilleur rapport résultat sur budget se trouve souvent chez les micro et les intermédiaires, qui allient fort engagement et lien sincère avec leur communauté. Les lots de contenu pour une collaboration longue sont également intéressants.
Envie de passer à la pratique ? Découvre comment Influentials accompagne les marques sur les campagnes creator et UGC, ou réserve une démo pour en parler.