Presque toutes les plateformes utilisent la vidéo verticale, mais ce qui marche sur l'une ne marche pas forcément sur l'autre. Chacune a son public, son rythme et son style. Si tu sais ce qui marche où, tu peux adapter ton contenu, et les marques tirent plus de tes vidéos.
TikTok
Sur TikTok, tout tourne autour du divertissement, de l'authenticité et des tendances. Un contenu brut et spontané performe souvent mieux qu'une vidéo léchée.
- Ce qui marche : les vidéos face caméra où tu parles directement au public, le storytelling, les vidéos « j'ai testé », les vidéos POV, les tendances et les formats populaires, et les avis honnêtes.
- Style : rythme rapide, coupes nerveuses, humour et personnalité. Un hook fort dès la première seconde est indispensable.
- Astuce : les sons tendance sont populaires, mais fais attention à la musique dans l'UGC que la marque utilisera en publicité. L'usage commercial de la musique n'est pas toujours autorisé.
Instagram Reels
Les Reels ressemblent à TikTok, mais le public attend souvent un contenu un peu plus esthétique et inspirant.
- Ce qui marche : les tutoriels, les avant/après, les mises en avant produit, les « get ready with me », l'inspiration et le contenu lifestyle.
- Style : un peu plus soigné, des visuels attrayants, une bonne lumière et un style reconnaissable. Toujours naturel, mais plus esthétique que sur TikTok.
- Astuce : les Reels sont souvent partagés et enregistrés. Le contenu utile, comme les conseils et les tutoriels, performe bien.
Instagram Stories
Les Stories sont décontractées et éphémères. Les abonnés s'attendent à voir les coulisses.
- Ce qui marche : les premières impressions, les coulisses, un produit dans ton quotidien et de courtes mises à jour réparties sur plusieurs jours.
- Style : spontané, personnel et sans fioritures. Parle à tes abonnés comme à des amis.
- Astuce : utilise les stickers interactifs, comme les sondages et les questions, pour faire participer tes abonnés. Un sticker lien permet au public d'aller directement au produit.
Snapchat
Snapchat a un public jeune, et c'est une plateforme très personnelle et décontractée.
- Ce qui marche : les moments spontanés, les réactions rapides, un produit dans ton quotidien et l'humour.
- Style : brut, sans fioritures et proche du quotidien. Souvent filmé avec la caméra frontale, comme si tu envoyais un message à un ami.
- Astuce : la perfection n'est pas le but sur Snapchat. L'authenticité et la personnalité comptent le plus.
YouTube Shorts
Les Shorts sont souvent trouvés via la recherche, donc un contenu utile reste pertinent longtemps.
- Ce qui marche : les tutoriels, les explications, les trucs et astuces, les démos produit et les réponses aux questions fréquentes.
- Style : clair et informatif, avec un sujet identifiable dans le titre et les premières secondes.
- Astuce : pense à ce que les gens recherchent. Un Short qui répond à une question précise peut continuer à faire des vues pendant des mois.
L'UGC pour la publicité
Les marques utilisent souvent l'UGC dans des publicités payantes sur TikTok, Instagram et Facebook. Dans ce cas, quelques points comptent en plus :
- Un hook fort. On fait défiler les pubs encore plus vite que les posts classiques.
- Des sous-titres. Beaucoup de gens regardent sans le son.
- Les zones de sécurité. Garde les textes et les produits au milieu de l'écran, loin des boutons et des légendes.
- Un appel à l'action clair. Le public doit savoir quoi faire ensuite.
- Plusieurs versions. Les marques testent souvent différents hooks ou différentes fins. Vérifie si le brief le demande.
Tu ne sais pas pour quelle plateforme c'est ?
Vérifie toujours le brief. Il indique en général à quelle plateforme le contenu est destiné, et si la marque l'utilise en organique ou en publicité. Si ce n'est pas clair, demande à la marque avant de commencer à filmer.
À noter
Les plateformes changent régulièrement leurs fonctionnalités et leurs algorithmes. Ce qui marche aujourd'hui peut marcher autrement dans six mois. Garde un œil sur les formats qui performent, et ajuste si besoin.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent un contenu comme le tien.