Les tutoriels font partie des contenus les plus utiles. Le public apprend quelque chose, enregistre souvent la vidéo pour y revenir plus tard et voit en même temps le produit en action. Pour les marques, c'est précieux : un tutoriel montre exactement comment fonctionne un produit et à quoi il sert.
Préparation
- Connais tes étapes. Note toutes les étapes dans le bon ordre. Supprime tout ce qui n'est pas nécessaire.
- Entraîne-toi d'abord. Fais le tutoriel une fois avant de filmer. Tu repères ainsi ce qui pourrait coincer, et tu es plus à l'aise face caméra.
- Prépare tout. Dispose à portée de main tout le matériel et les produits nécessaires, dans l'ordre où tu vas les utiliser.
- Connais le résultat final. Décide à l'avance à quoi doit ressembler le résultat, pour pouvoir le montrer dès le début.
La structure d'un bon tutoriel
- Hook : montre le résultat. Commence par le résultat final. Le public voit tout de suite ce qu'il va apprendre et a une raison de continuer à regarder.
- Ce qu'il te faut. Montre rapidement le matériel et les produits. Quelques secondes suffisent.
- Les étapes. Guide le public à chaque étape. Une seule action par étape, avec une courte explication de ce que tu fais.
- Le résultat. Montre à nouveau le résultat final, de préférence en gros plan ou en utilisation.
- Astuce ou appel à l'action. Termine par une astuce bonus pratique ou par l'appel à l'action du brief.
Exemple : un tutoriel de 30 secondes
Pour un concentré de cold brew fictif :
- Hook. Image : un verre de café glacé prêt, avec de la condensation sur le verre. Texte : « Un café glacé comme au café, chez toi, en une minute. »
- Ce qu'il te faut. Image : un verre, des glaçons, du lait et le concentré. Texte : « Il te faut juste des glaçons, du lait et ce concentré de cold brew. »
- Étape 1. Image : tu remplis un verre de glaçons. Texte : « Remplis un verre de glaçons. »
- Étape 2. Image : tu verses le concentré. Texte : « Ajoute deux cuillères à soupe. Un peu plus si tu l'aimes corsé. »
- Étape 3. Image : tu complètes avec du lait, en gros plan. Texte : « Complète avec du lait, mélange, c'est prêt. »
- Résultat. Image : tu bois une gorgée. Texte : « Franchement meilleur que ce que je commande d'habitude au café. »
Conseils pour un tutoriel clair
- Montre en gros plan. Le public doit voir exactement ce que tu fais. Filme tes mains et le produit de près, de préférence du dessus pour les gestes manuels.
- Numérote les étapes. Affiche « Étape 1 », « Étape 2 » et ainsi de suite en texte à l'écran. Ton tutoriel est plus facile à suivre et le public sent qu'il avance.
- Une étape par plan. Filme chaque étape séparément. Tu peux ainsi refaire facilement une étape si quelque chose rate, et le montage est plus simple.
- Accélère les passages répétitifs. Si une étape prend du temps, comme mélanger ou attendre, accélère-la ou montre un court time-lapse.
- Ne saute aucune étape. Ce qui est évident pour toi ne l'est pas forcément pour le public. S'il manque une étape, il bloque.
- Signale une erreur fréquente. Une petite astuce comme « Ne mets pas le lait en premier, sinon ça se mélange moins bien » rend ton tutoriel plus utile.
- Intègre le produit aux étapes. Le produit n'a pas besoin d'une présentation à part. Montre-le naturellement là où il sert.
Les erreurs fréquentes
Évite de commencer sans montrer le résultat, de caser trop d'étapes dans une seule vidéo, d'enchaîner des étapes trop vite pour être suivies, de filmer de trop loin pour qu'on voie les détails et de longuement expliquer au lieu de montrer.
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