La validation du contenu est un moment charnière dans une campagne. L'enjeu est de protéger le territoire de marque, l'exactitude du discours et le cadre légal sans pour autant gommer le style du créateur. Un processus de relecture structuré évite les révisions à répétition et tient le calendrier.
La checklist de validation en quatre étapes
Respect du brief et message clé
- La vidéo contient-elle l'accroche demandée dans les 3 premières secondes ?
- Les bénéfices produit et l'appel à l'action sont-ils formulés correctement ?
- Le créateur a-t-il respecté les à faire et à éviter convenus ?
Qualité visuelle et technique
- La vidéo est-elle au bon format, 9:16 vertical pour TikTok et Reels ?
- La lumière est-elle suffisante et le produit bien net à l'image ?
- Y a-t-il des coupes maladroites, des éléments gênants en arrière-plan ou un cadrage bancal ?
Son et sous-titres
- La voix est-elle claire et bien équilibrée par rapport à la musique ?
- Les sous-titres automatiques sont-ils exacts et sans fautes ?
- La musique de fond est-elle libre de droits pour un usage commercial ?
Cadre légal et règles des plateformes
- La mention publicitaire est-elle présente et correctement placée ?
- Les concurrents et leurs logos sont-ils bien hors champ ?
Comment donner des retours utiles
Évite les remarques vagues du type rends-le plus percutant. Sois précis, indique le repère temporel et propose une solution, par exemple : à 0:08, coupe le blanc entre le déballage et l'application. Regroupe tous les retours internes en une seule réponse cohérente, sinon tu perds le créateur.
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