Lancer sa première campagne creator ou UGC peut sembler écrasant, mais une démarche structurée permet d'en tirer le maximum. Que tu vises la notoriété, la production de contenu ou des ventes directes, voici la marche à suivre.
Étape 1 : fixer des objectifs et des indicateurs clairs
Avant de contacter le moindre créateur, définis ce que réussir veut dire pour ta marque :
- Notoriété : Regarde la portée, les impressions et les vues.
- Production de contenu (UGC) : Regarde le volume de fichiers, les accroches et la performance en publicité.
- Ventes directes et conversions : Regarde le taux de clic, l'usage des codes promo et le coût d'acquisition.
Étape 2 : rédiger un brief créatif clair
Un bon brief oriente sans enfermer, pour que le contenu reste naturel. Il contient :
- Le contexte de la marque et les objectifs de la campagne.
- Des à faire et à éviter nets, par exemple les couleurs et les messages clés.
- Le détail des livrables, par exemple 1 vidéo de 60 secondes au format 9:16.
- Les dates de rendu de la première version et de publication.
Étape 3 : trouver et vérifier les créateurs
Cherche des créateurs dont l'audience colle à tes valeurs. Regarde les taux d'engagement, le profil de l'audience et la qualité des contenus passés. Tu peux les trouver en les contactant directement, via des briefs ouverts sur des places de marché, ou sur des plateformes spécialisées comme Influentials.
Étape 4 : contrats et droits d'utilisation
Protège ta marque avec des accords clairs avant d'envoyer produits ou paiements. Ton contrat doit préciser :
- Les droits d'utilisation en organique, sur le site et en publicité.
- Les autorisations de whitelisting et de diffusion publicitaire.
- Les clauses d'exclusivité et les conditions de paiement.
Étape 5 : relire, publier, analyser
Compare les versions livrées à ton brief, valide les fichiers finaux et suis les performances une fois en ligne. Ce que tu apprends nourrit directement la campagne suivante.
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