L'UGC (User-Generated Content) et les autres contenus de creators font partie des formats qui convertissent le mieux sur les réseaux payants comme TikTok Ads, Meta Ads et YouTube Shorts. Comme ils ressemblent à des posts organiques, les utilisateurs ne scrollent pas immédiatement, et réutiliser les contenus organiques des creators te permet de démultiplier ce qui marche déjà.
1. Sécurise les droits d'utilisation et l'accès aux Partnership Ads
- Droits d'utilisation et cessions : inclus les conditions de licence publicitaire dès le contrat initial, par exemple 30, 60 ou 90 jours d'usage digital payant sur un territoire défini.
- Partnership Ads (whitelisting) : diffuse tes publicités directement depuis le profil du creator avec les Partnership Ads de Meta ou les Spark Ads de TikTok, pour profiter de sa preuve sociale et de son nom de compte.
2. Construis ta publicité pour la performance
- Accroche dès les 3 premières secondes : commence par un déclencheur visuel fort, une affirmation surprenante ou un schéma problème-solution pour stopper le scroll tout de suite.
- Montre un vrai problème résolu : montre le produit dans un usage quotidien réel et le problème concret qu'il règle.
- Reste brut et authentique : évite l'esthétique corporate trop produite. En format UGC, une vidéo tournée au GSM fait généralement mieux qu'un éclairage de studio.
- Ajoute sous-titres et textes à l'écran : beaucoup de gens scrollent sans le son, alors ajoute des sous-titres bien lisibles et des accroches visuelles.
- Termine par un appel à l'action clair : conclus avec une consigne directe, comme « Commande maintenant avec 10 % de réduction », qui mène à une landing page cohérente.
3. Teste, itère et pousse les gagnantes
- Teste plusieurs hooks et CTA : associe un même corps de vidéo à 3 à 5 hooks d'ouverture différents et à plusieurs CTA pour découvrir ce qui convertit le mieux.
- Traite le contenu comme des briques : combine les hooks, les séquences principales et les CTA de différents creators pour créer de nouvelles variantes.
- Pousse ce qui marche : dès qu'une variante affiche un bon retour sur dépenses publicitaires (ROAS), prolonge les droits d'utilisation avec le creator et mets plus de budget derrière.
Tu veux passer à la pratique ? Découvre comment Influentials aide les marques à mener des campagnes de creators et d'UGC, ou réserve une démo pour en parler ensemble.