Quand un créateur produit de l'UGC pour une marque, il en détient automatiquement le droit d'auteur. Les droits d'utilisation et les licences fixent les conditions précises dans lesquelles la marque peut exploiter, diffuser ou sponsoriser ce contenu.
Ce qui compose les droits d'utilisation en UGC :
- Les canaux : Précise où le contenu peut être publié : réseaux sociaux en organique, publicités sur Meta et TikTok, boutique en ligne ou affichage numérique.
- La durée : Fixe la période exacte d'exploitation, de quelques mois à un an, voire sans limite de temps.
- Le territoire : Définit les régions ou pays où le contenu peut être diffusé, en national, en Europe ou dans le monde entier.
- Le whitelisting et le dark posting : Autorise la marque à diffuser des publicités directement depuis le compte du créateur.
- L'exclusivité : Interdit au créateur de produire du contenu pour des concurrents directs pendant la durée convenue.
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