Briefer un créateur est un exercice d'équilibre. Il faut donner assez de cadre pour atteindre tes objectifs marketing, et assez de liberté pour que le contenu paraisse naturel dans un fil d'actualité.
Ce que doit contenir un bon brief UGC :
- Objectif de campagne et cible : Explique ce que tu cherches, ventes directes ou notoriété, et à qui tu t'adresses précisément.
- Pistes d'accroche : Propose 2 à 3 idées différentes pour les 3 premières secondes, sans imposer un script mot pour mot.
- Arguments principaux : Mets en avant 1 à 2 bénéfices produit qui doivent absolument être montrés ou cités.
- Contraintes techniques et visuelles : Précise le format vidéo, 9:16 vertical en 4K, ainsi que tes attentes en matière de lumière et de son.
- À faire et à éviter : Pose les limites nettes : concurrents, sujets sensibles ou règles précises de représentation de la marque.
- Un appel à l'action clair : Dis ce que le spectateur doit faire ensuite, par exemple cliquer sur le lien en bio ou utiliser le code FOR10.
Envie de passer à la pratique ? Découvre comment Influentials accompagne les marques sur les campagnes creator et UGC, ou réserve une démo pour en parler.